ChatGPT Ads: Kostenziele statt Maximalgebote ab 9. November

Eine Obergrenze stoppt jedes Gebot bei Ihrem Wert. Ein Ziel ist lockerer: Laut E-Mail kann jede einzelne Auktion bei Target CPC auf beiden Seiten Ihres Werts landen, während das System auf den Durchschnitt hinarbeitet. Bereits laufende Kampagnen behalten ihre alten Gebote bis zum 1. Januar 2027; dann laufen Max Bid und Max CPC aus, und diese Kampagnen wechseln zu den Zielen. Die vollautomatische Option bleibt, unter dem Namen Intelligent Bidding.

Nützlich ist vor allem die Warnung von OpenAI: Ein zu enges Ziel oder zu wenige Conversion-Daten können die Auslieferung der Anzeigen bremsen, bis ein Teil des Budgets gar nicht ausgegeben wird. Der Rat: von dem ausgehen, was Klicks und Conversions zuletzt tatsächlich gekostet haben.

Diese Kosten lassen sich schwer fassen. Digiday berichtet von einer Schätzung von New Street Research von etwa 5 $ pro Klick, die laut dem Unternehmen zu hoch sein könnte, und von einem Working Paper in Begutachtung auf Basis von E-Commerce-Seiten, das für bezahlten ChatGPT-Traffic eine Conversion-Rate von 0,37 % ansetzt, gegenüber 1,17 % bei bezahlter Google-Suche.

Zur Zielgruppe: Auf der Tarifkarte für ChatGPT Go stand „may include ads“, als wir sie am 31. Oktober gelesen haben (unsere ChatGPT-Seite).

Rechnet man diese beiden getrennten Zahlen zusammen, kostet eine Conversion etwa 1.350 $ an Klicks; ein Target CPA weit darunter ist genau das enge Ziel, bei dem laut OpenAI Budget ungenutzt bleiben kann.