ChatGPT広告、11月9日に上限入札から目標コストへ切り替え

上限は、すべての入札を指定額で止めます。目標はもう少しゆるやかです。メールによると、Target CPCでは、システムが平均に近づけていく間、1回のオークションの結果が指定額の上下どちらにもなり得ます。すでに運用中のキャンペーンは2027年1月1日まで従来の入札のままで、その日にMax BidとMax CPCが廃止され、目標へ移行します。完全自動のオプションは、インテリジェント入札という名称で引き続き使えます。

OpenAIの注意点が参考になります。目標が厳しすぎたり、コンバージョンデータが少なかったりすると、配信が遅くなり、予算の一部が消化されないままになることがあります。OpenAIは、直近のクリックとコンバージョンに実際にかかったコストを起点にするよう勧めています。

ただ、これらのコストは把握しにくいのが実情です。Digidayによると、New Street Researchの推計ではクリック1回あたり約5ドルですが、同社自身は高すぎる可能性があるとしています。また、審査中のワーキングペーパー（ECサイトが対象）では、ChatGPT経由の有料トラフィックのコンバージョン率は0.37%、Google有料検索は1.17%としています。

対象ユーザーについては、ChatGPTのGoプランのカードに、10月31日に確認した時点で「広告が含まれる場合があります」と書かれていました（当サイトのChatGPTページ）。

この2つの別々の数字を合わせると、コンバージョン1件あたりのクリック費用は約1,350ドルです。これを大きく下回るTarget CPAは、予算が余りかねないとOpenAIが警告する、厳しい目標にあたります。