Clorox “AI 고양이로 Fresh Step 제작비 10분의 1 수준으로 절감”

냄새 제거 약속을 둘러싼 압박으로 Fresh Step의 경쟁 위치가 흔들렸고, Clorox는 빠르게 바꿀 수 있는 방식을 원했다고 Marketing Dive는 전합니다. 최고마케팅책임자 Eric Schwartz는 미국광고주협회(ANA) 콘퍼런스에서 작업이 모듈형이어서 브랜드가 학습하는 대로 메시지, 패키지, 혜택을 바꿀 수 있다고 말했다고 Marketing Dive와 MediaPost가 전합니다. Marketing Dive는 절감액이 캠페인 약 10건을 더 만들 수 있는 규모라고 설명합니다.

고양이가 진짜인 척하지는 않습니다. Fresh Step의 시니어 마케팅 디렉터 Deb Crandall은 “여기서 누구를 속이려는 게 아닙니다”라고 말했습니다. 두 보도 모두 영상 모델 이름이나 성과는 밝히지 않았습니다.

영상 생성은 가격표에서 작은 항목입니다. Gemini Omni 1.2 Flash는 720p 기준 초당 0.07달러, Kling 3.0는 0.126달러입니다(자체 가격표, 10월 31일 확인). 광고 3편, 총 45초를 한 번 생성하는 비용은 3.15~5.67달러입니다. 두 보도에 비용 내역은 없지만, RECE 창업자는 AI의 속도 덕분에 작곡가, 편집자, AI 아티스트가 전략, 콘셉트, 카피, 연출과 동시에 작업할 수 있다고 말합니다.

캐스팅도 중요합니다. 가이드에 인용한 뉴욕주 공개 법은 사람 연기자라는 인상을 기준으로 하고, 2027년 1월 1일부터 시행되는 캘리포니아 법은 목소리도 포함합니다. 화면 속 고양이는 사람 형상이 아니며, 어느 보도도 이 고양이들의 목소리를 누가 또는 무엇이 맡았는지 밝히지 않으므로, 이 캠페인에서는 목소리가 확인해야 할 부분입니다.