Clorox asegura que los gatos de IA redujeron el costo de producción de Fresh Step a una décima parte

La posición de Fresh Step frente a sus rivales había caído por la presión sobre su promesa de control de olores, informa Marketing Dive, y Clorox quería algo rápido que pudiera cambiar. El director de marketing, Eric Schwartz, dijo en la conferencia de la Association of National Advertisers que el trabajo es modular, así que mensajes, envases y beneficios pueden cambiar a medida que la marca aprende, informan Marketing Dive y MediaPost. Marketing Dive cifra el ahorro en unas diez campañas más.

Nadie finge que los gatos sean reales. “No intentamos engañar a nadie”, dijo Deb Crandall, directora sénior de marketing de Fresh Step. Ninguno de los dos reportes nombra el modelo de video ni da resultados.

Generar es una línea pequeña en nuestras hojas. A $0.07 el segundo a 720p en Gemini Omni 1.2 Flash o $0.126 en Kling 3.0 (nuestra hoja de precios, revisada el 31 de octubre), una pasada de los tres anuncios, 45 segundos en total, cuesta de $3.15 a $5.67. Ningún reporte desglosa costos, aunque el fundador de RECE dice que la velocidad de la IA permite que compositores, editores y artistas de IA trabajen a la vez junto a estrategia, concepto, copy y dirección.

El casting también importa. La ley de divulgación de Nueva York, citada en nuestra guía, depende de la impresión de un intérprete humano, y la de California, desde el 1 de enero de 2027, cuenta también la voz. Un gato en pantalla no es una figura humana, y ningún reporte dice quién o qué pone la voz a estos gatos, así que las voces son lo que hay que revisar en esta campaña.