Clorox: KI-Katzen senken Produktionskosten von Fresh Step auf ein Zehntel

Die Stellung von Fresh Step gegenüber den Wettbewerbern war laut Marketing Dive beim Versprechen der Geruchsbindung unter Druck geraten, und Clorox wollte etwas Schnelles, das sich ändern lässt. Chief Marketing Officer Eric Schwartz sagte auf der Konferenz der Association of National Advertisers, die Arbeit sei modular, sodass sich Botschaften, Verpackung und Vorteile verschieben lassen, während die Marke dazulernt, berichten Marketing Dive und MediaPost. Marketing Dive beziffert die Ersparnis auf etwa zehn weitere Kampagnen.

Niemand tut so, als wären die Katzen echt. „Wir versuchen hier niemanden zu täuschen“, sagte Deb Crandall, Senior Marketing Director von Fresh Step. Keiner der beiden Berichte nennt das Videomodell oder Ergebnisse.

Die Generierung ist auf unseren Preislisten ein kleiner Posten. Bei 0,07 $ pro Sekunde in 720p mit Gemini Omni 1.2 Flash oder 0,126 $ mit Kling 3.0 (unsere Preisübersicht, geprüft am 31. Oktober) kostet ein Durchlauf aller drei Spots, insgesamt 45 Sekunden, 3.15 bis 5,67 $. Keiner der Berichte schlüsselt die Kosten auf, doch laut dem Gründer von RECE lässt die Geschwindigkeit der KI Komponisten, Cutter und KI-Künstler gleichzeitig mit Strategie, Konzept, Text und Regie arbeiten.

Auch das Casting zählt. Das Offenlegungsgesetz von New York, zitiert in unserem Ratgeber, knüpft an den Eindruck eines menschlichen Darstellers an, das von Kalifornien, ab dem 1. Januar 2027, erfasst auch eine Stimme. Eine Katze im Bild ist keine menschliche Figur, und keiner der Berichte sagt, wer oder was diese Katzen spricht; die Stimmen sind also der Teil der Kampagne, den man prüfen sollte.