Clorox、AI猫でFresh Stepの制作費を10分の1に

Fresh Stepは、防臭効果の訴求をめぐる圧力でライバルに対する立ち位置が下がっており、Cloroxは素早く変更できる手段を求めていたと、Marketing Diveは伝えています。最高マーケティング責任者のEric Schwartz氏はAssociation of National Advertisersのカンファレンスで、制作がモジュール式のため、ブランドの学びに合わせてメッセージ、パッケージ、訴求を切り替えられると語ったと、Marketing DiveとMediaPostが報じています。Marketing Diveは、削減できた分を約10本の追加キャンペーンに相当すると見ています。

猫が本物だと装うつもりはありません。Fresh Stepのシニアマーケティングディレクター、Deb Crandall氏は「ここで誰かをだまそうとしているわけではありません」と述べています。どちらの報道も、動画モデルの名称や成果は明らかにしていません。

当サイトの料金表では、生成費は小さな項目です。Gemini Omni 1.2 Flashの720pなら1秒あたり0.07ドル、Kling 3.0なら0.126ドル（当サイトの料金表、10月31日確認）で、3本すべてを1回ずつ生成すると、合計45秒で3.15〜5.67ドルです。どちらの報道も費用の内訳は示していませんが、RECEの創業者は、AIのスピードによって作曲家、編集者、AIアーティストが、戦略、コンセプト、コピー、ディレクションと同時に作業できると述べています。

キャスティングも重要です。当サイトのガイドで引用しているニューヨーク州の開示法は、人間の出演者という印象を与えるかどうかが基準で、カリフォルニア州の法は2027年1月1日から、声も対象になります。画面の猫は人間の姿ではなく、誰が、あるいは何がこの猫の声を担当しているかはどちらの報道にも書かれていないため、このキャンペーンで確認すべきなのは声の部分です。