Viant compra a Waymark, de vídeos com IA, por US$ 20 milhões

Basta informar os dados de uma marca para a Waymark entregar, em poucos minutos, um anúncio em vídeo pronto para ir ao ar, com narração, imagens e roteiro personalizado. Entre os clientes da empresa já estão vendedores de mídia local como Comcast, Fox, NBCU e Spectrum Reach, que usam a ferramenta para criar comerciais de TV aberta e de streaming para anunciantes locais. Segundo o comunicado de resultados da Viant, a empresa vai usar a Waymark para gerar muitas versões de um anúncio, cada uma pensada para um público diferente.

O CEO Tim Vanderhook disse a analistas que a Waymark pode levar milhares, se não milhões, de novos anunciantes à TV conectada (TV por streaming assistida em um televisor). Chris Vanderhook, diretor de operações, afirmou que a maioria dos pequenos e médios anunciantes fica fora da TV por streaming porque produzir os anúncios custa caro demais. A Viant ainda espera pouca receita com a Waymark e custos cerca de 25% maiores no próximo trimestre. A receita trimestral da empresa subiu 29%, para pouco mais de US$ 110 milhões, e a TV por streaming já responde por mais da metade do investimento em anúncios na plataforma.

Na nossa tabela de preços, verificada em 10 de novembro, o plano Standard da Creatify custa US$ 15 por mês, ou US$ 10 com cobrança anual, e inclui um lançador de anúncios junto com o gerador de vídeo. Nosso guia de CTV explica o que uma marca pequena precisa saber antes de comprar anúncios na TV.

O plano Standard da Creatify, de US$ 15 por mês, já oferece a pequenas marcas o anúncio e a veiculação. Com os US$ 20 milhões, a Viant leva essa mesma combinação para dentro de uma plataforma de compra de TV, voltada às marcas que, segundo seus próprios executivos, ficavam de fora por causa do custo de produção.