Ogilvy e CAA lançam Echo: anúncios com IA e scans de astros

Os escaneamentos vêm do The CAA Vault, um estúdio onde 204 câmeras capturam o jeito de andar, as expressões faciais, a linguagem corporal e a voz de um astro, diz o Digiday. A Ogilvy alimenta com isso o WPP Open, sistema de produção com IA do grupo. A Ogilvy estima que o custo médio de cada material cai de 65% a 75%, porque uma única gravação rende de 30 a 50 materiais aproveitáveis, contra oito a dez de uma produção tradicional. O ator Terry Crews aderiu; a Ogilvy ainda não cita nenhum cliente e diz que os pilotos devem entrar no ar perto do fim do ano.

Nenhum material pode ser liberado antes da aprovação final, que vem depois de uma checagem automática com os termos de uso do astro, diz o Marketing Dive, e todo material público leva uma marca d'água visível com os dizeres “[Talent Name] Approved | Recreated with AI”. Pelas regras do modelo, a imagem pertence ao astro, que decide em quais mercados e para quais empresas ela pode ser usada.

Em nossa tabela de direitos de uso, verificada em 24 de outubro, a HeyGen exige, nos planos de Free a Business, o consentimento explícito da pessoa retratada, que pode pedir a remoção a qualquer momento. A Synthesia exige o consentimento dessa pessoa para um avatar personalizado em anúncios de mídia paga, e a Arcads pede comprovação de direitos para qualquer voz de celebridade.

Nessas ferramentas, o próprio anunciante precisa obter o consentimento e, na HeyGen, também atender a um pedido de remoção. O Echo embute essa etapa no fluxo de trabalho da agência: nenhum material sai sem aprovação final por um portal de aprovação, e o astro aprova tudo.