Só 7% dos marketers dos EUA têm roteiro claro de IA, diz GCAM

A pesquisa nos EUA ouviu 126 profissionais de marketing, em sua maioria diretores de marketing (CMOs) e outros líderes seniores da área, e foi montada com a The CMO Syndicate. Para a Austrália, o relatório reaproveita um benchmark de 2026 com 126 líderes de marketing que o Australian Centre for AI in Marketing realizou com a Kantar. Das sete medidas de maturidade em IA do relatório, roteiro, planejamento e investimento tiveram as menores notas nos dois países.

A confiança está à frente dos planos. Cerca de 48% dos profissionais de marketing dos EUA se sentem totalmente prontos para liderar a mudança movida por IA, contra 27% na Austrália, informa a B&T. Conteúdo de IA de baixa qualidade, que o relatório chama de AI slop, ficou entre as três maiores preocupações de 78% dos entrevistados dos EUA e de 61% dos australianos. Entre os profissionais dos EUA, 35% veem a escolha das ferramentas de IA certas como uma lacuna de habilidades; na Austrália, o índice é de 53%.

Nosso levantamento de números de anúncios com IA, verificado em 2 de outubro, traz o comunicado de julho de 2025 do IAB, que diz que metade dos anunciantes já usa IA generativa em anúncios em vídeo e 86% usam ou planejam usar; o comunicado não informa o tamanho da amostra.

A divisão do GCAM acrescenta o que um número de uso como o do IAB não tem: 7% dos entrevistados dos EUA têm um roteiro claramente documentado e outros 50%, um roteiro parcialmente documentado, ou seja, metade das equipes dos EUA começou um roteiro que não terminou.