Viant compra Waymark por $20 millones

Le das a Waymark los datos de una marca y en pocos minutos devuelve un anuncio de video listo para emitir, con locución, imágenes y un guion a medida. Entre sus clientes ya hay vendedores de medios locales como Comcast, Fox, NBCU y Spectrum Reach, que lo usan para crear spots de TV y streaming para anunciantes locales. Según el comunicado de resultados de Viant, la empresa usará Waymark para generar muchas versiones de un anuncio, cada una adaptada a una audiencia distinta.

El director ejecutivo, Tim Vanderhook, dijo a los analistas que Waymark podría llevar a miles, si no millones, de nuevos anunciantes a la TV conectada (la TV en streaming que se ve en un televisor). Chris Vanderhook, director de operaciones, explicó que la mayoría de los anunciantes pequeños y medianos se queda fuera de la TV en streaming porque producir los anuncios cuesta demasiado. Viant espera por ahora pocos ingresos de Waymark y unos costos cerca de un 25% más altos el próximo trimestre. Sus ingresos trimestrales subieron un 29% hasta algo más de $110 millones, y la TV en streaming ya concentra más de la mitad de la inversión publicitaria en su plataforma.

En nuestra hoja de precios, revisada el 10 de noviembre, el plan Standard de Creatify cuesta $15 al mes, o $10 con facturación anual, e incluye un lanzador de anuncios junto con su generador de video. Nuestra guía de CTV explica qué necesita una marca pequeña antes de comprar anuncios en TV.

El plan Standard de Creatify, de $15 al mes, ya ofrece a las marcas pequeñas el anuncio y su lanzamiento. Los $20 millones de Viant llevan esa misma combinación a una plataforma de compra de TV, dirigida a las marcas que, según sus propios directivos, los costos de producción mantenían fuera.