ViantがAI動画広告ツールのWaymarkを2000万ドルで買収

Waymarkは、ブランドの情報を入力すると、ナレーションや映像、オリジナルの台本まで含めた放送可能な動画広告を数分で生成します。すでにComcast、Fox、NBCU、Spectrum Reachといったローカルメディアの広告販売会社が導入しており、地域の広告主向けに放送用・ストリーミング用のCMを制作しています。Viantの決算リリースによると、Waymarkを使って、オーディエンスごとに最適化した広告を多数のバージョンで生成する方針です。

CEOのTim Vanderhook氏はアナリスト向けに、WaymarkによってコネクテッドTV（テレビ画面で視聴するストリーミングTV）に数千、場合によっては数百万の新規広告主を呼び込めるとの見方を示しました。COOのChris Vanderhook氏は、中小の広告主の多くは制作コストが高すぎるためにストリーミングTVを避けていると説明しています。Viantは、Waymarkからの収益は当面わずかで、次の四半期はコストが約25%増えると見込んでいます。四半期売上高は29%増の1億1000万ドル強で、プラットフォーム上の広告費は現在、ストリーミングTVが半分以上を占めています。

料金表（11月10日確認）によると、CreatifyのStandardプランは月額15ドル、年払いでは月額10ドルで、動画作成ツールに広告配信ツールが付いています。小規模ブランドがTV広告を出す前に知っておきたいことは、CTVガイドにまとめています。

Creatifyは月額15ドルのStandardプランで、小規模ブランド向けに広告制作から配信までをすでに提供しています。Viantの2000万ドルでの買収は、この組み合わせをTV広告の買い付けプラットフォームに取り込むもので、狙いは、制作コストが壁になっていたと経営陣自らが語る層のブランドです。