Viant kauft KI-Videoanzeigen-Tool Waymark für 20 Mio. $

Wer Waymark die Eckdaten einer Marke gibt, erhält binnen Minuten eine sendefertige Videoanzeige samt Sprecherstimme, Bildern und individuell geschriebenem Skript. Zu den Kunden zählen bereits lokale Werbevermarkter wie Comcast, Fox, NBCU und Spectrum Reach, die damit Spots für lokale Werbetreibende in TV und Streaming produzieren. Laut Viants Ergebnismitteilung will das Unternehmen mit Waymark viele Versionen einer Anzeige erzeugen, jeweils zugeschnitten auf eine andere Zielgruppe.

CEO Tim Vanderhook sagte gegenüber Analysten, Waymark könne Connected TV (Streaming-TV auf dem Fernseher) Tausende, wenn nicht Millionen neuer Werbetreibender bringen. Chris Vanderhook, der Chief Operating Officer, erklärte, die meisten kleinen und mittleren Werbetreibenden mieden Streaming-TV, weil die Produktion der Anzeigen zu teuer sei. Viant erwartet von Waymark noch kaum Umsatz und im nächsten Quartal rund 25 % höhere Kosten. Der Quartalsumsatz stieg um 29 % auf knapp über 110 Millionen $, und Streaming-TV macht inzwischen mehr als die Hälfte der Werbeausgaben auf der Plattform aus.

In unserer Preisübersicht (geprüft am 10. November) kostet der Standard-Tarif von Creatify 15 $ pro Monat bzw. 10 $ bei jährlicher Zahlung und enthält neben dem Video-Generator ein Tool zum Schalten von Anzeigen. Was eine kleine Marke braucht, bevor sie TV-Werbung bucht, erklärt unser CTV-Ratgeber.

Der Standard-Tarif von Creatify für 15 $ pro Monat bietet kleinen Marken schon jetzt Anzeige und Schaltung aus einer Hand. Mit den 20 Millionen $ von Viant steckt dieselbe Kombination in einer Plattform für den TV-Einkauf, die sich an Marken richtet, die laut den eigenen Führungskräften bisher wegen der Produktionskosten draußen blieben.