Media Buyer: Kunden hinterfragen Teil des Google-Suchbudgets

Jellyfish zufolge behalten seine Kunden das Geld meist bei Google und verlagern es auf YouTube, Demand Gen, Performance Max und AI Max. Bei Tinuiti stieg der Cost per Click für Marken-Keywords im dritten Quartal um 5 %, und die Facebook-Ausgaben der US-Kunden wuchsen um 16 %. Der infrage gestellte Anteil liegt bei den Kunden von Above the Bar Marketing bei 10 bis 20 % des Google-Budgets, laut Bryce Hamlin von Power Digital bei 10 bis 30 %. Bei den Kunden von Accuracast stehen heute etwa 10 % zur Debatte, ein Wert, der laut Agentur rund um den Black Friday 20 bis 30 % erreichen könnte.

Alphabet meldete vergangene Woche ein Plus von 12 % bei den Erlösen aus Suchanzeigen, gegenüber 15 % ein Jahr zuvor, und sein Chief Business Officer führte einen Teil der Lücke auf geringere Monetarisierung im AI Mode zurück, berichtete Marketing Dive.

Meta ist einer der Orte, wohin das Geld fließt, und seine generativen Anzeigentools kommen mit einer Einschränkung, die wir erfasst haben: Nach Metas Bedingungen dürfen die damit erzeugten Bilder und Videos nur auf Metas eigenen Plattformen laufen (unser Leitfaden zu diesen Bedingungen, geprüft am 31. Oktober 2026).

Eine Marke, die einen Teil ihres Suchbudgets zu Meta verschiebt und die neuen Anzeigen mit Metas Generatoren baut, kann dieses Creative nach den heute geltenden Bedingungen also nicht zurück zu YouTube oder Demand Gen mitnehmen, falls Google das Geld zurückgewinnt.