Publicités vidéo shoppable

Ce qu'il faut avant toute pub vidéo shoppable

Trois éléments se cachent derrière chaque ligne de ce tableau. Le premier est le catalogue, la liste de produits que lit chaque plateforme. Le deuxième est le flux qui le tient à jour : un changement de prix dans votre boutique arrive ainsi jusqu'à la pub. Le troisième est un tag de suivi sur votre site, qui permet à la plateforme de voir qui a consulté, ajouté au panier et acheté.

Meta est explicite sur le tag. Son guide développeur indique qu'avant de configurer des Advantage+ catalog ads, « vous devez d'abord suivre » trois événements standard : ViewContent, AddToCart et Purchase. « Les ID doivent correspondre à ceux de votre catalogue produits », pour que le produit consulté soit celui que montre la pub (guide du Pixel Meta).

Google lit son flux dans « Merchant Center », la base de données produits de Google pour les boutiques. Pinterest reçoit vos produits sous forme d'Épingles produit via son outil Catalogues, et sa page entreprise précise qu'une boutique Shopify peut se connecter directement (Pinterest shopping).

Il faut ensuite les vidéos : une par produit que la pub peut afficher.

La vidéo shoppable sur TikTok : pubs catalogue et TikTok Shop

TikTok propose deux voies, selon l'endroit où se fait la vente.

Pour des ventes sur votre propre site web, les « Catalog Ads » de TikTok utilisent « les images, vidéos et informations produit de votre catalogue ». Il faut « au moins 4 produits dans votre catalogue, en stock, approuvés et activés » (aide TikTok, mise à jour en mars 2026). Sans vidéo de votre côté, TikTok crée des vidéos simples ou des carrousels à partir des images du catalogue.

Pour des ventes dans TikTok Shop, la page d'aide explique que la fonction « permet de rendre vos pubs vidéo in-feed TikTok shoppable ».

Using product links in Video Shopping Ads

Shoppable in-feed ads. You can make your TikTok in-feed video ads shoppable. When people on TikTok see your Ad, they can browse and buy products on your TikTok Shop using product links.

Objective. To use product links in your ads, you’ll need to choose Sales as your campaign objective.

Les spectateurs touchent « la carte produit ou le lien d'ancrage » et achètent dans votre boutique. TikTok Shopping doit être configuré au préalable. Les pubs ne tournent que sur l'emplacement propre à TikTok, avec un ciblage à partir de 18 ans (aide TikTok Shop, mise à jour en mai 2024).

TikTok Shop Shoppable Videos Explained (Complete Beginner’s Guide) |TikslyTiksly

Une vidéo TikTok Shop doit aussi respecter les règles de qualité de la Shop. D'après PPC Land et Switcher Studio, le document qualité de TikTok Shop demande aux vidéos shoppable des images réelles et le visage du créateur avec le produit. L'UGC IA pour TikTok Shop détaille ce que cela implique pour les présentateurs IA.

Exemples de vidéos shoppable sur TikTok

Les pages de cas clients de TikTok montrent le format à trois niveaux d'effort, avec les chiffres publiés par TikTok.

• YOUKNOW. Clothing, une marque de streetwear néo-zélandaise, a diffusé des Video Shopping Ads (Catalogue) avec l'objectif Ventes de produits. TikTok annonce un retour sur dépenses publicitaires « de plus de 15x » et un taux de clic en hausse de 102 % (page du cas).
• « Gray Madonna », une marque de mode coréenne, n'a téléversé aucune vidéo. TikTok les a créées à partir des images du catalogue avec ses modèles ; la page annonce un ROAS de 3.75x et un taux de conversion de 2,3 % (page du cas).
• The Beauty Story, une marque de soins singapourienne, a associé pubs catalogue et vidéos de créateurs. Elle a trouvé ses créateurs via TikTok Creator Marketplace et annonce un ROAS de 12.5x sur les Video Shopping Ads (page du cas).

La vidéo shoppable sur Meta : Advantage+ catalog ads avec vidéo produit

Le format shoppable de Meta est l'Advantage+ catalog ad, qui remplit un modèle de pub avec les produits de votre flux. Un catalogue peut contenir une vidéo par produit, en plus d'une image.

Le guide développeur de Meta précise qu'avec l'option Allow product video, « les annonceurs peuvent diffuser les vidéos de leur catalogue à la place des images produit », et que « Allow product video est activée par défaut ».

Allow product video

When Allow product video is enabled, advertisers can deliver video assets from their catalog instead of product images in Advantage+ catalog ads when it’s likely to improve their cost per result.

Chaque produit accepte une URL de vidéo téléchargeable de 200 Mo maximum. Meta recommande « un minimum de 20 produits » mais n'impose « aucun minimum » (guide développeur Meta).

Les tags produit sont la seconde voie chez Meta. La page Advantage+ creative de Meta range Add product tags parmi les améliorations qui « peuvent être activées par défaut », pour les campagnes de trafic ou de ventes avec catalogue (Advantage+ creative). Ce que l'IA d'Advantage+ creative de Meta fait à vos pubs montre où désactiver chacune.

Un exemple de vidéo shoppable sur Meta

On, la marque suisse de running, a diffusé plus de 10 000 vidéos par produit en pubs catalogue sur Meta. Celtra, l'éditeur de créas qui les a produites, annonce « 41 % de ROAS en plus sur Meta » et « 45 % de coût par achat en moins » (page du cas Celtra, mise à jour le 14 octobre 2024).

La vidéo shoppable sur YouTube : flux produits dans les pubs vidéo

Google parle de transformer « vos pubs vidéo YouTube en vitrine virtuelle ». Vous associez un flux « Merchant Center » à la création d'une campagne Vidéo, et « le panneau sous la pub se déploie automatiquement pour présenter vos produits » (Aide Google Ads).

Show your products with your video ads

Turn your YouTube video ads into a virtual storefront when you add a product feed. With this creative add-on, you can show browsable product imagery below your video ads and inspire customers to visit your website to learn more about your business or make a purchase.

Deux limites s'appliquent. Les produits ne s'affichent que si le téléphone du spectateur est tenu à la verticale, en mode portrait. Et « au minimum 4 images produit peuvent s'afficher sous la pub vidéo ». Choisissez le flux avec soin : « vous ne pourrez plus le modifier après avoir enregistré votre campagne ».

Les campagnes Demand Gen, diffusées sur YouTube, Discover et Gmail, acceptent aussi un flux. Google recommande « au moins 4 » produits et 50 comme bonne pratique, et précise qu'« une vidéo verticale permettra à votre pub de s'afficher sur YouTube Shorts » (aide Demand Gen).

Exemples de vidéos shoppable sur YouTube

La page d'aide de Google donne un seul chiffre, daté de mars 2021 : les annonceurs qui ont ajouté des flux produits à leurs campagnes Video action « obtiennent plus de 60 % de conversions supplémentaires » (données internes, 941 campagnes ; Aide Google Ads).

Central Retail, un distributeur thaïlandais, a comparé une campagne Video action avec flux produits à une campagne sans flux. La page de cas de Google, datée de mai 2022, annonce « 52X de volume de conversions » et un « +32 % de taux de conversion » (page de cas Google).

La vidéo shoppable sur Pinterest : pubs shopping en vidéo

Pinterest liste quatre formats de pubs shopping construits à partir de votre catalogue, dont la pub shopping en vidéo : « un clip vidéo qui promeut un produit pertinent ». Sa page d'aide ajoute une règle utile à connaître : « si votre article a à la fois une image statique et une vidéo, nous mettrons la vidéo en avant dans la pub shopping » (Aide Pinterest).

Sur Pinterest, ajouter une vidéo à un article du catalogue modifie donc la pub d'elle-même.

La page shopping de Pinterest cite trois campagnes catalogue, aucune spécifique à la vidéo. Mejuri annonce un ROAS supérieur de 46 % sur une campagne Performance+. Andrew Martin annonce un ROAS supérieur de 31,74 % sur ses campagnes de ventes catalogue et de conversion. H&M annonce 2,5 % de paiements en plus avec une campagne shopping permanente (Pinterest shopping).

La vidéo shoppable sur votre propre site : widgets et applis

Sur votre boutique, la vidéo shoppable prend la forme d'un widget sur la fiche produit, comme un carrousel ou un lecteur flottant. Chaque clip porte ses tags produit.

Shoppable Video Explained: What It Is & ; How It WorksSprii Live Shopping

Des applis Shopify s'occupent du tagging. La page de Tolstoy le décrit ainsi : « taguer le bon produit ou la bonne variante », puis publier « des flux, Stories, carrousels et widgets shoppable » (Tolstoy).

MakeUGC en propose une aussi. « MakeUGC Shoppable Videos & ; UGC » est arrivée sur le Shopify App Store le 7 août 2026, avec un « support de l'appli assuré par MakeUGC ». Sa fiche promet de « taguer les produits dans la vidéo pour que les acheteurs ajoutent au panier pendant qu'ils regardent ».

Les vidéos viennent de vos comptes sociaux ou de vos propres envois, et un tableau de bord affiche les ventes par vidéo.

L'offre gratuite couvre « 1 widget vidéo, jusqu'à 5 vidéos shoppable » ; les offres payantes démarrent à 29 $ par mois (Shopify App Store).

L'appli demande un accès étendu à la boutique : modifier les produits et collections, consulter 60 jours de commandes et modifier les fichiers de l'admin Shopify. Elle affiche deux avis au 21 octobre 2026.

Créer des vidéos shoppable avec l'IA

Chaque format ci-dessus demande une vidéo par produit, ou au moins par groupe de produits. Un catalogue de 40 produits, c'est 40 clips avant même de tester une accroche. Le clip le plus simple pour un tag produit : une personne qui tient le produit et explique à quoi il sert.

MakeUGC crée ce clip à partir d'une seule photo produit. À une photo par clip, cela fait 40 photos produit.

Sa page produit en main demande « une photo produit nette », supprime l'arrière-plan, propose de choisir parmi « 1 000+ acteurs IA » et génère en « environ deux minutes », avec un export « jusqu'en 4K » (produit en main). Sa page d'accueil permet de partir d'« une URL produit », si bien qu'une fiche de la boutique peut alimenter le script.

L'offre Starter coûte 59 $ par mois (prix de MakeUGC).

Sur Shopify, MakeUGC vend les deux briques comme des produits séparés. L'une crée des clips d'acteurs IA pour vos pubs. L'autre est un widget qui tague des vidéos importées sur vos fiches produit.

Avant d'importer sur TikTok Shop, vérifiez la voie utilisée. Le document qualité, tel que le rapportent PPC Land et Switcher Studio, ne dit pas si un acteur IA compte comme le créateur. Les pubs qui envoient les acheteurs vers votre propre site relèvent de la politique publicitaire de TikTok, qui demande le label AIGC ou un avertissement de votre cru.

L'UGC IA produit en main compare les outils qui créent ces clips, et la fiche MakeUGC détaille ses offres et les retours d'utilisateurs. Pour les autres plans d'une pub produit, voir les générateurs de B-roll IA, et pour les formats qui marchent, les exemples de vidéos UGC. Le dossier MakeUGC réunit ses fonctions et ses offres.

Plus de pages pour les utilisateurs de MakeUGC, classées par usage, dans le dossier MakeUGC →