可購物影片廣告

做可購物影片廣告前要先準備什麼

那張表的每一列背後都有三樣東西。第一是商品目錄，也就是各平台讀取的商品清單；第二是讓目錄保持最新的動態饋給，商店改了價格，廣告也會跟著更新；第三是網站上的追蹤碼，讓平台知道誰瀏覽、加入購物車和購買。

Meta 把追蹤碼講得很清楚。它的開發者指南表示，設定 Advantage+ catalog ads 之前，「必須先追蹤」三個標準事件：ViewContent、AddToCart 和 Purchase。「ID 必須與商品目錄中的 ID 相符」，使用者瀏覽的商品才會是廣告顯示的商品（Meta Pixel 指南）。

Google 從 Merchant Center（Google 的商店商品資料庫）讀取動態饋給。Pinterest 則透過 Catalogs 工具，把你的商品匯入成商品 Pin，其商業頁面也表示 Shopify 商店可以直接連接（Pinterest 購物）。

接著要準備影片：廣告可能顯示的每項商品，各一支。

TikTok 上的可購物影片：目錄廣告與 TikTok Shop

TikTok 有兩條路，依成交發生的地方區分。

如果銷售發生在你自己的網站，TikTok 的 Catalog Ads 會使用「目錄中的圖片、影片和商品資訊」。目錄中要有「至少 4 項有庫存、已通過審核並啟用的商品」（TikTok 說明，2026 年 3 月更新）。沒有自己的影片時，TikTok 會用目錄圖片幫你做出單支影片或輪播。

如果銷售發生在 TikTok Shop 內，說明頁表示這項功能「讓你的 TikTok In-Feed 影片廣告可以直接購物」。

Using product links in Video Shopping Ads

Shoppable in-feed ads. You can make your TikTok in-feed video ads shoppable. When people on TikTok see your Ad, they can browse and buy products on your TikTok Shop using product links.

Objective. To use product links in your ads, you’ll need to choose Sales as your campaign objective.

觀眾點「商品卡或錨點連結」，就在你的商店下單。必須先設定 TikTok Shopping。這類廣告只會投放在 TikTok 自己的版位，定向年齡從 18 歲起（TikTok Shop 說明，2024 年 5 月更新）。

TikTok Shop Shoppable Videos Explained (Complete Beginner’s Guide) |TikslyTiksly

TikTok Shop 的影片還得符合商店的品質規範。根據 PPC Land 和 Switcher Studio 的報導，TikTok Shop 的品質文件要求可購物影片必須是實拍畫面，而且創作者要和商品一起入鏡。TikTok Shop 的 AI UGC 說明這對 AI 虛擬人像代表什麼。

TikTok 上的可購物影片範例

TikTok 官方的案例頁面，展示了這個格式的三種投入程度，數字都是 TikTok 公布的。

• 紐西蘭街頭服飾品牌 YOUKNOW. Clothing，以「商品銷售」為目標投放 Video Shopping Ads（Catalogue）。TikTok 表示廣告投資報酬率（ROAS）「超過 15 倍」，點擊率提高 102%（案例頁面）。
• 韓國時尚品牌 Gray Madonna 沒有上傳任何影片，TikTok 用範本把目錄圖片做成影片；頁面顯示 ROAS 為 3.75 倍、轉換率 2.3%（案例頁面）。
• 新加坡保養品牌 The Beauty Story 把目錄廣告搭配創作者影片，創作者是透過 TikTok Creator Marketplace 找到的，Video Shopping Ads 的 ROAS 為 12.5 倍（案例頁面）。

Meta 上的可購物影片：附商品影片的 Advantage+ catalog ads

Meta 的可購物格式是 Advantage+ catalog ad，會用你動態饋給中的商品填入廣告範本。目錄裡每項商品除了圖片，也可以附一支影片。

Meta 開發者指南表示，開啟 Allow product video 後，「廣告主可以改用目錄中的影片素材，取代商品圖片」，而且「Allow product video 預設為開啟」。

Allow product video

When Allow product video is enabled, advertisers can deliver video assets from their catalog instead of product images in Advantage+ catalog ads when it’s likely to improve their cost per result.

每項商品可附一個可下載的影片網址，檔案最大 200 MB。Meta 建議「至少 20 項商品」，但「沒有最低數量要求」（Meta 開發者指南）。

商品標籤是 Meta 的第二條路。Meta 的 Advantage+ 創意頁面把Add product tags列為「可能預設開啟」的優化項目之一，適用於有商品目錄的流量或銷售廣告活動（Advantage+ creative）。Meta 的 Advantage+ 創意 AI 會對你的廣告做什麼說明每一項要去哪裡關掉。

Meta 上的可購物影片範例

瑞士跑鞋品牌 On，在 Meta 上以目錄廣告投放了超過 10,000 支商品層級的影片。製作這些影片的創意服務商 Celtra 表示，ROAS 在 Meta 上「提升 41%」，單次購買成本「下降 45%」（Celtra 案例頁面，2024 年 10 月 14 日更新）。

YouTube 上的可購物影片：影片廣告中的商品動態饋給

Google 把這項功能形容為讓「YouTube 影片廣告變成虛擬店面」。建立 Video 廣告活動時附上 Merchant Center 動態饋給，「廣告下方的面板會自動展開，展示你的商品」（Google Ads 說明）。

Show your products with your video ads

Turn your YouTube video ads into a virtual storefront when you add a product feed. With this creative add-on, you can show browsable product imagery below your video ads and inspire customers to visit your website to learn more about your business or make a purchase.

這項功能有兩個限制：手機要直立（直向模式）拿著才會顯示商品；而且「影片廣告下方至少會顯示 4 張商品圖片」。動態饋給要慎選：「儲存廣告活動後就無法更改」。

Demand Gen 廣告活動橫跨 YouTube、Discover 和 Gmail，同樣可以附動態饋給。Google 建議「至少 4 項」商品，最佳做法是 50 項，並表示「直式影片可讓廣告在 YouTube Shorts 上投放」（Demand Gen 說明）。

YouTube 上的可購物影片範例

Google 說明頁只給了一個數字，來自 2021 年 3 月：在 Video action 廣告活動加上商品動態饋給的廣告主，「轉換次數多出 60% 以上」（Google 內部數據，941 個廣告活動；Google Ads 說明）。

泰國零售商 Central Retail 同時跑了一組附商品動態饋給的 Video action 廣告活動，和一組沒有的做對照。Google 在 2022 年 5 月的案例頁面表示「轉換量達 52 倍」、「轉換率 +32%」（Google 案例頁面）。

Pinterest 上的可購物影片：影片購物廣告

Pinterest 列出四種用商品目錄製作的購物廣告，其中一種是影片購物廣告：「推廣相關商品的影片片段」。說明頁還有一條值得知道的規則：「如果商品同時有靜態圖片和影片，我們會在購物廣告中推廣影片」（Pinterest 說明）。

所以在 Pinterest 上，替目錄商品加一支影片，廣告就會自動改變。

Pinterest 的購物頁面引用了三個目錄廣告活動，都不是專指影片。Mejuri 表示 Performance+ 廣告活動的 ROAS 高出 46%；Andrew Martin 表示目錄銷售與轉換廣告活動的 ROAS 整體高出 31.74%；H&M 表示常駐購物廣告活動的結帳次數增加 2.5%（Pinterest 購物）。

自己網站上的可購物影片：小工具與應用程式

在你自己的商店，可購物影片是放在商品頁的小工具，例如輪播或浮動播放器，每支影片都帶有商品標籤。

Shoppable Video Explained: What It Is & How It WorksSprii Live Shopping

Shopify 上的應用程式負責貼標籤。Tolstoy 的頁面形容為「標記正確的商品或款式」，再發布「可購物動態、Stories、輪播和小工具」（Tolstoy）。

MakeUGC 也有。「MakeUGC Shoppable Videos & UGC」於 2026 年 8 月 7 日上架 Shopify App Store，「應用程式支援由 MakeUGC 提供」。商店頁面表示可以「在影片中標記商品，讓購物者邊看邊加入購物車」。

影片可來自你的社群帳號或自行上傳，後台會顯示每支影片帶來的銷售。

免費方案包含「1 個影片小工具、最多 5 支可購物影片」；付費方案每月 29 美元起（Shopify App Store）。

這個應用程式要求的商店存取權限相當廣：編輯商品和商品系列、檢視 60 天內的訂單，以及編輯 Shopify 後台檔案。截至 2026 年 10 月 21 日，頁面上有兩則評價。

用 AI 製作可購物影片

上面每種格式都需要每項商品一支影片，至少也要每組商品一支。40 項商品的目錄，就是 40 支影片，還沒開始測任何開場鉤子（hook）。最簡單的商品標籤影片，就是一個人拿著商品，說明它的用途。

MakeUGC 只要一張商品照片就能做出這種影片。一張照片一支影片，就需要 40 張商品照片。

它的手持商品功能頁面要求「一張清楚的商品照片」，會自動去背，可從「1,000+ 位 AI 演員」中挑選，生成時間「約兩分鐘」，並可匯出「最高 4K」（手持商品）。首頁可以從「商品網址」開始，所以商店上的商品頁就能直接拿來產生腳本。

Starter 方案每月 59 美元（MakeUGC 價格）。

在 Shopify 上，MakeUGC 把這兩樣分開賣：一個是替廣告製作 AI 演員影片，另一個是替商品頁上傳的影片加上標籤的小工具。

上傳到 TikTok Shop 前，先確認走哪條路。根據 PPC Land 和 Switcher Studio 的報導，品質文件並沒有說明 AI 演員算不算創作者。導流到你自己網站的廣告，適用 TikTok 的廣告政策，政策要求加上 AIGC 標籤，或你自己的聲明。

AI UGC 手持商品比較了製作這類影片的工具，MakeUGC 工具介紹則說明它的方案和使用者反映。商品廣告裡的其他畫面，可以看 AI B-roll 生成器；想了解有效的格式，看 UGC 影片範例。MakeUGC 專區整理了它的功能和方案。

更多 MakeUGC 使用者適用的頁面，依用途分類，見 MakeUGC 專區 →