Pubs vidéo e-commerce

Les cinq formats et ce qu'il faut pour chacun

Chaque format est d'abord découpé pour les placements verticaux. Les spécifications publicitaires TikTok et Meta donnent le ratio, la durée et la zone de sécurité de chaque placement.

Démo produit

Une démo répond à la question « est-ce que ça marche ? ». Une main prend le produit, l'utilise et montre le résultat dès les premières secondes. Il vous faut le vrai produit et un angle clair, un téléphone suffit. Des outils d'IA proposent une version où un avatar tient le produit à partir de votre photo : MakeUGC et Tagshop listent la vidéo produit en main, et CreateUGC la propose à partir de sa formule Scale.

Face caméra

Une personne parle face caméra sur un ton décontracté, comme le ferait un client. Dans la pub, on appelle cela de l'UGC, pour user-generated content (contenu généré par les utilisateurs). Les scripts les plus courants figurent dans des exemples de vidéos UGC. Un outil d'IA peut produire ce format : un avatar lit un script rédigé à partir de votre fiche produit. Creatify propose 300 acteurs IA sur Standard.

Avant/après

Ce format montre deux états d'un même objet, par exemple une chemise tachée puis propre. Il demande deux captures honnêtes, faites sous la même lumière. Un « après » généré par IA n'est plus un résultat : la pub ne prouve alors plus rien.

Histoire de fondateur

Le fondateur raconte pourquoi il a créé le produit. Le format fonctionne parce que le visage est celui du fondateur : un présentateur IA à sa place casse tout. Les conditions de JoggAI ajoutent une règle à ce sujet : vous ne pouvez pas présenter un contenu IA comme « is entirely human generated », ce que ferait une histoire de fondateur jouée par un avatar. L'IA, l'UGC et la loi détaille les règles sur les présentateurs.

Offre aux anciens visiteurs

Cette pub s'adresse à des personnes qui ont déjà vu un produit, avec le produit consulté et une offre. Elle demande le tag de suivi de la boutique. Selon le guide du Pixel de Meta, trois événements doivent d'abord être suivis : une vue de produit, un ajout au panier et un achat (ViewContent, AddToCart et Purchase). Pour la liste de produits et les placements, voir les pubs vidéo shoppables.

Ce que coûte une pub de 30 secondes

Trois voies permettent de produire une pub de 30 secondes : un créateur qui filme, un monteur qui découpe les images que vous avez tournées et un outil d'IA. Les fourchettes des créateurs viennent du guide des tarifs d'Insense, les tarifs des monteurs d'Upwork et les chiffres de l'IA de la page de prix de chaque outil. Aucun n'inclut le budget publicitaire.

Le guide d'Insense donne des fourchettes de tarifs par vidéo selon les créateurs, sans échantillon ni méthode, et sans indiquer la durée. La page d'Upwork publie des taux horaires issus de contrats en cours, et la médiane de chaque niveau correspond au chiffre ci-dessus. La facture d'un monteur, c'est le taux horaire multiplié par le nombre d'heures qu'une pub demande, et aucune source ne publie ce nombre d'heures.

Pour les lignes IA, on divise le prix de l'abonnement par ce qu'il comprend. Elles comptent les crédits dépensés pour un seul rendu : une version que vous jetez coûte donc à nouveau. La page prix d'une pub UGC IA fait le même calcul pour davantage d'outils et détaille les règles d'arrondi.

Une pub tournée entraîne deux coûts que les lignes IA ignorent : l'envoi du produit au créateur et les jours de délai. Une pub IA, elle, pose un problème que la pub tournée n'a pas : l'avatar n'est pas un vrai client, et les plateformes signalent les contenus IA. Voir les labels IA de TikTok et la mention IA de Meta.

Créer une vidéo à partir d'un lien produit

Le chemin le plus court tient en cinq étapes. Il faut une fiche produit avec des photos nettes et une description.

1. Choisissez la fiche produit. Une page avec plusieurs photos et une description claire donne plus de matière à l'outil.
2. Collez le lien dans un outil de génération de vidéo à partir d'une URL, comme la page URL to Video de Creatify. Le comparatif outils d'IA lien vers vidéo en met huit face à face : boutiques lues et prix.
3. Choisissez un présentateur et relisez le script en le comparant à votre page. Corrigez les prix, les allégations ou les tailles que l'outil a mal repris.
4. Créez trois versions avec des accroches différentes pour voir laquelle retient le mieux l'attention.
5. Exportez en format vertical et vérifiez la zone de sécurité dans le guide des spécifications avant de mettre en ligne.

L'offre gratuite de Creatify comprend 10 crédits par mois. Selon son centre d'aide, une vidéo coûte 5 crédits pour 15 secondes : 10 crédits donnent donc jusqu'à deux vidéos de 15 secondes. Ces vidéos portent un filigrane. Un brouillon filigrané montre ce que l'outil tire de votre page, et c'est une formule payante qui produit la version que vous diffusez.

Pour plusieurs produits, la page de Zeely indique qu'une boutique Shopify peut en importer jusqu'à 10 d'un coup.

Pour étudier de vraies pubs de boutiques avant de créer les vôtres, cherchez une marque dans la Bibliothèque publicitaire Meta. Elle affiche les publicités diffusées par une page : vous voyez ainsi quels formats une boutique garde.

Questions fréquentes des e-commerçants sur la vidéo publicitaire

Quelle vidéo publicitaire e-commerce faut-il créer en premier ?

Commencez par la démo produit ou le format face caméra. Les deux demandent seulement un produit et un script, et un outil d'IA peut les créer à partir d'un lien produit. L'histoire du fondateur et l'avant/après exigent de vrais rushes que vous avez en main.

Faut-il un créateur pour réaliser une vidéo publicitaire ?

Non. Un créateur coûte plus cher par vidéo et demande plus de temps, mais son vrai visage fait tout l'intérêt de certains formats. Un avatar IA coûte moins cher par vidéo et lit n'importe quel script.

Quelle durée pour une vidéo publicitaire ?

Aucune plateforme n'impose une durée unique. La page In-Feed de TikTok n'en recommande aucune et autorise jusqu'à 10 minutes. Cette page chiffre 30 secondes pour que les solutions IA se comparent sur une même durée.