Anúncios em vídeo shoppable
Um anúncio em vídeo shoppable é um anúncio em vídeo com produtos em que dá para tocar. Um card de produto, uma tag ou uma fileira de miniaturas fica sobre o clipe ou logo abaixo dele. Um toque abre a página do produto (ajuda do TikTok), então o espectador vai de assistir a comprar em dois passos.
Todas as plataformas montam esses anúncios a partir de um catálogo de produtos. É a lista dos seus produtos com preços e fotos, enviada da loja como feed de produtos. O TikTok pede pelo menos quatro produtos em estoque. O Google mostra pelo menos quatro imagens de produto abaixo de um anúncio no YouTube.
| Plataforma | Formato do anúncio | O que o espectador toca | Regra do catálogo |
|---|---|---|---|
| TikTok, seu site | “Catalog Ads” (Video Shopping Ads) | Produtos do seu catálogo sobre o vídeo | Pelo menos 4 produtos em estoque, aprovados e ativados |
| TikTok Shop | Video Shopping Ads para o TikTok Shop | Um card de produto ou link de âncora | TikTok Shopping configurado antes; a partir de 18 anos |
| Meta (Facebook, Instagram) | Anúncios de catálogo Advantage+ | Um produto do catálogo ou uma tag de produto | 20 produtos recomendados, nenhum obrigatório |
| YouTube | Campanha de vídeo ou Demand Gen com feed de produtos | Um painel de produtos abaixo do anúncio | Um feed do “Merchant Center”; pelo menos 4 produtos |
| Anúncios de compras em vídeo | O Pin de produto por trás do vídeo | Catálogo enviado como Pins de produto | |
| Seu próprio site | Um widget de vídeo shoppable | Uma tag de produto com botão de adicionar ao carrinho | Os produtos da sua loja |
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O que você precisa antes de qualquer anúncio em vídeo shoppable
Três coisas sustentam cada linha dessa tabela. A primeira é o catálogo, a lista de produtos que cada plataforma lê. A segunda é o feed que o mantém atualizado, para que uma mudança de preço na loja chegue ao anúncio. A terceira é uma tag de rastreamento no seu site, para a plataforma saber quem viu, adicionou ao carrinho e comprou.
A Meta detalha a tag. O guia para desenvolvedores diz que, antes de configurar os anúncios de catálogo Advantage+, “você precisa primeiro rastrear” três eventos padrão: ViewContent, AddToCart e Purchase. “Os IDs precisam corresponder aos IDs do seu catálogo de produtos”, para que o produto que a pessoa vê seja o que o anúncio mostra (guia do Meta Pixel).
O Google lê o feed no “Merchant Center”, o banco de dados de produtos do Google para lojas. O Pinterest recebe seus produtos como Pins de produto pela ferramenta Catalogs, e a página para empresas diz que uma loja Shopify pode se conectar diretamente (compras no Pinterest).
Depois você precisa dos vídeos: um para cada produto que o anúncio pode mostrar.
Vídeo shoppable no TikTok: anúncios de catálogo e TikTok Shop
O TikTok tem dois caminhos, divididos por onde a venda acontece.
Para vendas no seu próprio site, os “Catalog Ads” do TikTok usam “imagens, vídeos e informações de produtos do seu Catálogo”. É preciso ter “pelo menos 4 produtos no catálogo que estejam em estoque, aprovados e ativados” (ajuda do TikTok, atualizado em março de 2026). Sem vídeos próprios, o TikTok monta vídeos únicos ou carrosséis com as imagens do catálogo.
Para vendas dentro do TikTok Shop, a página de ajuda diz que o recurso “permite tornar seus anúncios em vídeo no feed do TikTok shoppable”.
Using product links in Video Shopping Ads
Shoppable in-feed ads. You can make your TikTok in-feed video ads shoppable. When people on TikTok see your Ad, they can browse and buy products on your TikTok Shop using product links.
Objective. To use product links in your ads, you’ll need to choose Sales as your campaign objective.
Os espectadores tocam no “card de produto ou link de âncora” e compram na sua loja. O TikTok Shopping precisa estar configurado antes. Os anúncios rodam só no posicionamento do próprio TikTok, com segmentação a partir de 18 anos (ajuda do TikTok Shop, atualizado em maio de 2024).
Um vídeo do TikTok Shop também precisa cumprir as regras de qualidade da Shop. Segundo o PPC Land e o Switcher Studio, o documento de qualidade do TikTok Shop exige que os vídeos shoppable tenham imagens reais e o rosto do criador junto com o produto. UGC com IA para TikTok Shop explica o que isso significa para apresentadores de IA.
Exemplos de vídeo shoppable no TikTok
As páginas de cases do próprio TikTok mostram o formato em três níveis de esforço, com os números que o TikTok publica.
- YOUKNOW. Clothing, marca neozelandesa de streetwear, rodou Video Shopping Ads (Catálogo) com o objetivo Vendas de produtos. O TikTok relata retorno sobre o investimento em anúncios de “mais de 15x” e alta de 102% na taxa de cliques (página do case).
- A “Gray Madonna”, marca de moda coreana, não enviou vídeos. O TikTok os montou a partir das imagens do catálogo com seus templates; a página relata ROAS de 3.75x e taxa de conversão de 2,3% (página do case).
- A Beauty Story, marca de skincare de Singapura, combinou anúncios de catálogo com vídeos de criadores. Encontrou os criadores pelo TikTok Creator Marketplace e relata ROAS de 12.5x nos Video Shopping Ads (página do case).
Vídeo shoppable na Meta: anúncios de catálogo Advantage+ com vídeo de produto
O formato shoppable da Meta é o anúncio de catálogo Advantage+, que preenche um modelo de anúncio com produtos do seu feed. O catálogo pode trazer um vídeo para cada produto, além da imagem.
O guia para desenvolvedores da Meta diz que, com a opção Allow product video, “os anunciantes podem usar vídeos do catálogo no lugar das imagens de produto”, e que “Allow product video vem ativada por padrão”.
Allow product video
When Allow product video is enabled, advertisers can deliver video assets from their catalog instead of product images in Advantage+ catalog ads when it’s likely to improve their cost per result.
Cada produto aceita uma URL de vídeo baixável de até 200 MB. A Meta recomenda “no mínimo 20 produtos”, mas define “nenhum mínimo obrigatório” (guia para desenvolvedores da Meta).
As tags de produto são o segundo caminho na Meta. A página do Advantage+ creative lista Add product tags entre os aprimoramentos que “podem vir ativados por padrão” em campanhas de tráfego ou vendas com catálogo (Advantage+ creative). O que a IA do Advantage+ creative da Meta faz com seus anúncios mostra onde desligar cada um.
Um exemplo de vídeo shoppable na Meta
A On, marca suíça de corrida, rodou mais de 10.000 vídeos por produto como anúncios de catálogo na Meta. A Celtra, fornecedora de criativos que os produziu, relata “41% de aumento no ROAS na Meta” e “45% de queda no custo por compra” (página do case da Celtra, atualizada em 14 de outubro de 2024).
Vídeo shoppable no YouTube: feeds de produtos em anúncios em vídeo
O Google fala em transformar “seus anúncios em vídeo do YouTube em uma vitrine virtual”. Você anexa um feed do “Merchant Center” ao criar uma campanha de vídeo, e “o painel abaixo do anúncio se expande automaticamente para mostrar seus produtos” (Ajuda do Google Ads).
Show your products with your video ads
Turn your YouTube video ads into a virtual storefront when you add a product feed. With this creative add-on, you can show browsable product imagery below your video ads and inspire customers to visit your website to learn more about your business or make a purchase.
Há dois limites. Os produtos só aparecem quando o celular do espectador está na vertical, em modo retrato. E “no mínimo 4 imagens de produto podem ser exibidas abaixo do anúncio em vídeo”. Escolha o feed com cuidado: “não será possível alterá-lo depois de salvar a campanha”.
As campanhas Demand Gen, que rodam no YouTube, no Discover e no Gmail, também aceitam feed. O Google recomenda “pelo menos 4” produtos e 50 como boa prática, e diz que “um vídeo vertical permite que o anúncio seja exibido no YouTube Shorts” (ajuda do Demand Gen).
Exemplos de vídeo shoppable no YouTube
A página de ajuda do Google traz um número, de março de 2021: anunciantes que adicionaram feeds de produtos a campanhas de ação em vídeo “obtêm mais de 60% de conversões” (dados internos, 941 campanhas; Ajuda do Google Ads).
A Central Retail, varejista tailandesa, rodou uma campanha de ação em vídeo com feeds de produtos ao lado de outra sem feed. A página de case do Google, de maio de 2022, relata “52X de volume de conversões” e “+32% de taxa de conversão” (página de case do Google).
Vídeo shoppable no Pinterest: anúncios de compras em vídeo
O Pinterest lista quatro formatos de anúncios de compras montados a partir do catálogo, e um deles é o anúncio de compras em vídeo: “um clipe de vídeo que promove um produto relevante”. A página de ajuda traz uma regra que vale conhecer: “Se o item tem uma imagem estática associada e também um vídeo, promoveremos o vídeo no anúncio de compras” (Ajuda do Pinterest).
Ou seja, no Pinterest, adicionar um vídeo a um item do catálogo muda o anúncio por conta própria.
A página de compras do Pinterest cita três campanhas de catálogo, nenhuma específica de vídeo. A Mejuri relata ROAS 46% maior em uma campanha Performance+. A Andrew Martin relata ROAS 31,74% maior em campanhas de vendas de catálogo e de conversão. A H&M relata 2,5% mais finalizações de compra em uma campanha de compras sempre ativa (compras no Pinterest).
Vídeo shoppable no seu site: widgets e apps
Na sua loja, o vídeo shoppable é um widget na página do produto, como um carrossel ou um player flutuante. Cada clipe leva suas tags de produto.
Os apps do Shopify fazem a marcação. A página da Tolstoy descreve o processo como “Marque o produto ou a variante certa” e depois publicar “feeds shoppable, Stories, carrosséis e widgets” (Tolstoy).
MakeUGC também tem um. O “MakeUGC Shoppable Videos & UGC” chegou à Shopify App Store em 7 de agosto de 2026, com “suporte do app prestado pelo MakeUGC”. A página do app diz que dá para “marcar produtos no vídeo para o comprador adicionar ao carrinho enquanto assiste”.
Os vídeos vêm das suas redes sociais ou de uploads próprios, e um painel mostra as vendas por vídeo.
O plano gratuito inclui “1 widget de vídeo, até 5 vídeos shoppable”; os planos pagos começam em US$ 29 por mês (Shopify App Store).
O app pede amplo acesso à loja: editar produtos e coleções, ver 60 dias de pedidos e editar arquivos do admin da Shopify. Tinha duas avaliações em 21 de outubro de 2026.
Como fazer vídeos shoppable com IA
Cada formato acima precisa de um vídeo por produto, ou pelo menos por grupo de produtos. Um catálogo de 40 produtos dá 40 clipes antes mesmo de testar um gancho. O clipe mais simples para uma tag de produto é uma pessoa segurando o produto e dizendo o que ele faz.
Anúncios em vídeo para e-commerce mostra os cinco formatos que uma loja usa e quanto custa um anúncio.
O MakeUGC gera esse clipe a partir de uma foto do produto. Com uma foto por clipe, são 40 fotos de produto.
A página de produto na mão pede “uma foto nítida do produto”, remove o fundo, deixa escolher entre “1.000+ atores de IA” e gera em “cerca de dois minutos”, com exportação “em até 4K” (produto na mão). A página inicial permite começar por “uma URL de produto”, então a página da loja pode alimentar o roteiro.
O Starter custa US$ 59 por mês (preços do MakeUGC).
Na Shopify, o MakeUGC vende as duas peças como produtos separados. Um gera clipes com atores de IA para os anúncios. O outro é um widget que marca vídeos enviados nas páginas de produto.
Antes de enviar para o TikTok Shop, confira o caminho. O documento de qualidade, como PPC Land e Switcher Studio o relatam, não diz se um ator de IA conta como criador. Anúncios que levam o comprador ao seu site seguem a política de anúncios do TikTok, que pede o rótulo AIGC ou um aviso próprio.
Produto na mão com UGC de IA compara as ferramentas que fazem esses clipes, e o perfil do MakeUGC traz planos e relatos de usuários. Para as outras cenas de um anúncio de produto, veja os geradores de B-roll com IA, e para formatos que funcionam, os exemplos de vídeos de UGC. A central do MakeUGC reúne recursos e planos.
Mais páginas para usuários da MakeUGC, organizadas por tarefa, na central da MakeUGC
Fontes
- Central de Ajuda do TikTok Business: Como criar Video Shopping Ads (para o TikTok Shop), última atualização em maio de 2024; card de produto ou link de âncora, TikTok Shopping configurado antes, só posicionamento do TikTok, a partir de 18 anos. Verificado em
- Central de Ajuda do TikTok Business: Como criar Catalog Ads, última atualização em março de 2026; pelo menos 4 produtos em estoque, aprovados e ativados; vídeos ou carrosséis a partir de imagens do catálogo. Verificado em
- TikTok for Business: Case de sucesso YOUKNOW. Clothing, Video Shopping Ads (Catálogo), objetivo Vendas de produtos; mais de 15x de ROAS, CTR 102% maior, CPC 56,8% menor. Verificado em
- TikTok for Business: Case de sucesso Gray Madonna, Video Shopping Ads montados a partir de imagens do catálogo com templates do TikTok; ROAS de 3.75x, taxa de conversão de 2,3%. Verificado em
- TikTok for Business: Case de sucesso The Beauty Story, criadores encontrados pelo TikTok Creator Marketplace; ROAS de 12.5x nos Video Shopping Ads. Verificado em
- Celtra: On x Celtra: vídeo por produto, última atualização em 14 de outubro de 2024; mais de 10.000 anúncios de catálogo com vídeo por produto; aumento de 41% no ROAS na Meta, queda de 45% no custo por compra. Verificado em
- Think with Google: Publicidade em vídeo para e-commerce da Central Retail, maio de 2022; campanha de ação em vídeo com feeds de produtos contra uma campanha de ação em vídeo padrão; 52X de volume de conversões, +32% de taxa de conversão. Verificado em
- Switcher Studio: Regras de qualidade do TikTok Shop, Switcher Studio, 16 de junho de 2026; cita o documento de qualidade da Shop sobre filmagens de vídeo shoppable e o rosto do criador com o produto. Verificado em
- PPC Land: Regras de qualidade do TikTok Shop proíbem vozes de IA e imagens estáticas em LIVEs, data o documento da Academy em 23 de maio de 2026. Verificado em
- TikTok: Política de anúncios do TikTok, Conteúdo enganoso e falso, seção sobre conteúdo gerado por IA (AIGC): rótulo AIGC ou aviso do próprio anunciante; última atualização em abril de 2026. Verificado em
- Meta for Developers: Allow product video em anúncios de catálogo Advantage+, Allow product video vem ativada por padrão; uma URL de vídeo baixável por produto, 200 MB cada; 20 produtos recomendados, sem mínimo obrigatório. Verificado em
- Meta for Developers: Meta Pixel para anúncios de catálogo Advantage+, AddToCart, Purchase e ViewContent rastreados primeiro; IDs dos eventos iguais aos IDs do catálogo. Verificado em
- Central de Ajuda da Meta para Empresas: Sobre o Advantage+ creative, lido na captura do Wayback Machine de 21 de setembro de 2026, porque o facebook.com devolve página vazia para leituras automáticas; Add product tags pode vir ativado por padrão em campanhas de tráfego ou vendas com catálogo. Verificado em
- Ajuda do Google Ads: Mostre seus produtos com seus anúncios em vídeo, sem data; painel de produtos abaixo do anúncio, só em modo retrato, mínimo de 4 imagens de produto; o feed não pode ser alterado depois que a campanha é salva; dados internos do Google, março de 2021, 941 campanhas de ação em vídeo. Verificado em
- Ajuda do Google Ads: Use um feed de produtos para mostrar seus produtos em campanhas Demand Gen, sem data; antes o feed de produtos do Google; pelo menos 4 produtos recomendados, 50 como boa prática; vídeo vertical é exibido no YouTube Shorts. Verificado em
- Ajuda do Pinterest: Anúncios de compras, sem data; quatro formatos de anúncios de compras, entre eles o de compras em vídeo; o vídeo é promovido no lugar da imagem estática quando o item tem os dois. Verificado em
- Pinterest Business: Compras no Pinterest, sem data; resultados de campanhas da H&M, Mejuri e Andrew Martin; marcar produtos em Pins orgânicos. Verificado em
- Tolstoy: App de vídeo da Tolstoy para Shopify, marcar um produto ou variante, publicar feeds shoppable, Stories, carrosséis e widgets. Verificado em
- Shopify App Store: MakeUGC Shoppable Videos and UGC, lançado em 7 de agosto de 2026, suporte do app prestado pelo MakeUGC; plano gratuito com 1 widget e até 5 vídeos shoppable; tags de produto no vídeo com botão de adicionar ao carrinho. Verificado em
- MakeUGC: Recurso produto na mão do MakeUGC, uma foto do produto, fundo removido, 1.000+ atores, cerca de dois minutos por geração, exportação em até 4K. Verificado em
- MakeUGC: Página inicial do MakeUGC, começar por um prompt, uma URL de produto ou um anúncio de referência. Verificado em
Alexandre S.
Alexandre S. é estrategista criativo de anúncios e redator publicitário, com dez anos de experiência em marketing digital em vários canais.
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