Shoppable動画広告
Shoppable動画広告（ショッピング対応の動画広告）とは、商品をタップできる動画広告のことです。動画の上や下に、商品カード、タグ、商品タイルが並びます。1回タップすると商品ページが開く（TikTokヘルプ）ため、視聴から購入までは2ステップです。
どのプラットフォームも、広告の元になるのは商品カタログです。カタログとは、価格や写真を載せた商品リストで、ストアから商品フィードとして送信します。TikTokでは在庫のある商品が4つ以上必要で、GoogleもYouTube広告の下に4つ以上の商品画像を表示します。
| プラットフォーム | 広告フォーマット | 視聴者がタップする先 | カタログのルール |
|---|---|---|---|
| TikTok（自社サイト） | 「Catalog Ads」（Video Shopping Ads） | 動画上に表示されるカタログの商品 | 在庫のある商品が4つ以上あり、承認・有効化済みであること |
| TikTok Shop | TikTok Shop向けのVideo Shopping Ads | 商品カードまたはアンカーリンク | 先にTikTok Shoppingの設定が必要。年齢は18歳以上 |
| Meta（Facebook、Instagram） | Advantage+カタログ広告 | カタログの商品、または商品タグ | 推奨は20商品、必須ではない |
| YouTube | 商品フィード付きの動画キャンペーンまたはDemand Genキャンペーン | 広告の下に表示される商品パネル | 「Merchant Center」のフィードが必要。商品は4つ以上 |
| 動画ショッピング広告 | 動画の先にある商品ピン | 商品ピンとしてアップロードしたカタログ | |
| 自社サイト | Shoppable動画ウィジェット | カートに追加できる商品タグ | ストアの商品 |
4列すべてを見るには横にスクロール
Shoppable動画広告を始める前に必要なもの
上の表のどの行にも、3つの土台があります。1つ目は、各プラットフォームが読み込む商品リストであるカタログです。2つ目は、ストアで価格を変更したら広告にも反映されるよう、カタログを最新に保つフィードです。3つ目は、閲覧・カート追加・購入をプラットフォームが把握できるようにする、サイト上の計測タグです。
計測タグについては、Metaが具体的に定めています。開発者向けガイドによると、Advantage+カタログ広告を設定する前に、ViewContent、AddToCart、Purchaseの3つの標準イベントを「先に計測しておく必要があります」。「IDはカタログ内のIDと一致していなければなりません」。閲覧した商品と広告に表示される商品を一致させるためです（Meta Pixelガイド）。
Googleは「Merchant Center」（ショップ向けの商品データベース）からフィードを読み込みます。Pinterestでは、Catalogsツールで商品を商品ピンとして取り込み、ビジネス向けページによるとShopifyストアは直接接続できます（Pinterestショッピング）。
そのうえで必要になるのが動画です。広告に表示する商品1つにつき、動画が1本ずつ要ります。
TikTokのShoppable動画：カタログ広告とTikTok Shop
TikTokには、販売が行われる場所によって2つのルートがあります。
自社サイトでの販売には、TikTokの「Catalog Ads」を使います。「カタログの画像、動画、商品情報」を使う広告で、「在庫があり、承認・有効化済みの商品がカタログに4つ以上」必要です（TikTokヘルプ、2026年3月更新）。自前の動画がなくても、TikTokがカタログ画像から単体動画やカルーセルを作成します。
TikTok Shop内での販売については、ヘルプページに「TikTokのインフィード動画広告をショッピング対応にできる」機能とあります。
Using product links in Video Shopping Ads
Shoppable in-feed ads. You can make your TikTok in-feed video ads shoppable. When people on TikTok see your Ad, they can browse and buy products on your TikTok Shop using product links.
Objective. To use product links in your ads, you’ll need to choose Sales as your campaign objective.
視聴者は「商品カードまたはアンカーリンク」をタップして、ショップで購入します。事前にTikTok Shoppingの設定が必要です。配信先はTikTok独自の配信面のみで、ターゲティングは18歳以上が対象です（TikTok Shopヘルプ、2024年5月更新）。
TikTok Shopの動画は、Shopの品質ルールも満たす必要があります。PPC LandとSwitcher Studioが伝えるTikTok Shopの品質ガイドによると、Shoppable動画には実際の映像と、商品を持つクリエイター本人の顔が求められます。AIプレゼンターへの影響はTikTok Shop向けAI UGCで解説しています。
TikTokのShoppable動画の事例
TikTokの事例ページには、手間のかけ方が異なる3つのパターンが、TikTokが公表している数値とともに載っています。
- ニュージーランドのストリートウェアブランドYOUKNOW. Clothingは、商品販売目的でVideo Shopping Ads（カタログ）を配信しました。TikTokによると、広告費用対効果は「15倍超」、クリック率は102%上昇しています（事例ページ）。
- 韓国のファッションブランド「Gray Madonna」は、動画を1本もアップロードしませんでした。TikTokがテンプレートを使ってカタログ画像から動画を作成し、ページによるとROASは3.75倍、コンバージョン率は2.3%です（事例ページ）。
- シンガポールのスキンケアブランドThe Beauty Storyは、カタログ広告とクリエイター動画を組み合わせました。TikTok Creator Marketplaceでクリエイターを見つけ、Video Shopping AdsでROAS 12.5倍を達成したと報告しています（事例ページ）。
MetaのShoppable動画：商品動画つきAdvantage+カタログ広告
MetaのShoppable広告フォーマットは、フィードの商品を広告テンプレートに流し込むAdvantage+カタログ広告です。カタログには、商品ごとに画像だけでなく動画も登録できます。
Metaの開発者向けガイドには、「商品動画を許可」をオンにすると「広告主は商品画像の代わりに、カタログ内の動画素材を配信できる」こと、また「商品動画の許可はデフォルトでオン」であることが書かれています。
Allow product video
When Allow product video is enabled, advertisers can deliver video assets from their catalog instead of product images in Advantage+ catalog ads when it’s likely to improve their cost per result.
商品1つにつき、ダウンロード可能な動画URLを1つ登録でき、サイズは200MBまでです。Metaは「最低20商品」を推奨していますが、「必須の最低数はない」としています（Meta開発者向けガイド）。
Metaのもう1つのルートが商品タグです。Advantage+クリエイティブのページでは、「デフォルトでオンになる場合がある」拡張機能に「商品タグを追加」が挙げられており、対象はカタログを使うトラフィックまたは売上キャンペーンです（Advantage+クリエイティブ）。それぞれをオフにする方法は、MetaのAdvantage+クリエイティブAIが広告に何をするかで解説しています。
MetaのShoppable動画の事例
スイスのランニングブランドOnは、10,000本を超える商品別の動画をMetaのカタログ広告として配信しました。制作したクリエイティブベンダーのCeltraは、「Metaで広告費用対効果が41%向上」し、「購入単価が45%低下」したと報告しています（Celtra事例ページ、2024年10月14日更新）。
YouTubeのShoppable動画：動画広告の商品フィード
Googleはこれを「YouTube動画広告をバーチャルストアフロントにする」機能と呼んでいます。動画キャンペーンの作成時に「Merchant Center」のフィードを関連づけると、「広告の下のパネルが自動的に展開し、商品を表示」します（Google広告ヘルプ）。
Show your products with your video ads
Turn your YouTube video ads into a virtual storefront when you add a product feed. With this creative add-on, you can show browsable product imagery below your video ads and inspire customers to visit your website to learn more about your business or make a purchase.
制約が2つあります。1つは、商品が表示されるのは視聴者がスマートフォンを縦向きに持っているときだけという点です。もう1つは、「動画広告の下に表示できる商品画像は最低4枚」という条件です。フィードは慎重に選んでください。「キャンペーンを保存すると変更できません」。
YouTube、Discover、Gmailにまたがって配信されるDemand Genキャンペーンも、フィードを利用できます。Googleは「最低4」商品を推奨し、ベストプラクティスは50とし、「縦型動画ならYouTubeショートにも配信できる」としています（Demand Genヘルプ）。
YouTubeでのShoppable動画の事例
Googleのヘルプページに載っている数値は、2021年3月時点の1つだけです。動画アクションキャンペーンに商品フィードを追加した広告主は、「コンバージョンが60%以上多く」なりました（Google社内データ、941キャンペーン、Google広告ヘルプ）。
タイの小売企業Central Retailは、商品フィードありの動画アクションキャンペーンと、なしのキャンペーンを並行して配信しました。2022年5月のGoogle事例ページによると、「コンバージョン数が52倍」、「コンバージョン率が+32%」でした（Google事例ページ）。
PinterestのShoppable動画：動画ショッピング広告
Pinterestには、カタログから作るショッピング広告のフォーマットが4つあり、その1つが「関連する商品を紹介する動画クリップ」である動画ショッピング広告です。ヘルプページには、覚えておきたいルールもあります。「商品に静止画と動画の両方が紐づいている場合、ショッピング広告では動画を優先して配信する」というものです（Pinterestヘルプ）。
つまりPinterestでは、カタログの商品に動画を追加するだけで、広告の形が変わります。
Pinterestのショッピングページには、カタログキャンペーンの事例が3つ載っていますが、動画に限った成果ではありません。MejuriはPerformance+キャンペーンでROASが46%向上、Andrew Martinはカタログ販売・コンバージョンキャンペーン全体でROASが31.74%向上、H&Mは常時配信のショッピングキャンペーンでチェックアウトが2.5%増加したと報告しています（Pinterestショッピング）。
自社サイトのShoppable動画：ウィジェットとアプリ
自社ストアでのShoppable動画は、商品ページに置くウィジェットで、カルーセルやフローティングプレーヤーなどの形があります。各動画に商品タグが付きます。
タグ付けはShopifyアプリで行えます。Tolstoyのページでは、「適切な商品またはバリエーションにタグ付け」し、「Shoppableフィード、ストーリーズ、カルーセル、ウィジェット」を公開する流れだと説明しています（Tolstoy）。
MakeUGCにもあります。「MakeUGC Shoppable Videos & UGC」は2026年8月7日にShopify App Storeで公開され、「アプリのサポートはMakeUGCが提供」しています。掲載ページには、「動画内に商品をタグ付けして、視聴中にカートへ追加してもらえる」とあります。
動画はSNSアカウントまたは自分でアップロードしたものから取り込め、ダッシュボードで動画ごとの売上を確認できます。
無料プランには「動画ウィジェット1個、Shoppable動画5本まで」が含まれ、有料プランは月額29ドルからです（Shopify App Store）。
このアプリは、ストアへの広い権限を求めます。商品とコレクションの編集、過去60日分の注文の閲覧、Shopify管理画面のファイル編集です。2026年10月21日時点で、レビューは2件です。
AIでShoppable動画を作る
上のどのフォーマットでも、商品ごと、少なくとも商品グループごとに動画が必要です。40商品のカタログなら、フックを1つもテストしないうちに40本の動画が要る計算です。商品タグを付けるのに最も手軽なのは、商品を手に持った人物が、その特長を話す動画です。
Ecommerce video adsでは、ショップが運用する5つのフォーマットと、広告1本あたりの費用を解説しています。
MakeUGCは、商品写真1枚からこの動画を作れます。1本につき写真1枚なら、必要な商品写真は40枚です。
商品を手に持つ機能のページでは、「鮮明な商品写真1枚」を用意すると背景が除去され、「1,000人以上のAI俳優」から選べて、「約2分」で生成でき、「最大4K」で書き出せるとしています（商品を手に持つ機能）。トップページでは「商品URL」から始められるため、ストアの商品ページからスクリプトを作れます。
Starterプランは月額59ドルです（MakeUGCの料金）。
ShopifyでMakeUGCは、2つを別々の商品として販売しています。1つは広告用のAI俳優動画を作るもの、もう1つはアップロードした動画に商品タグを付けて商品ページに表示するウィジェットです。
TikTok Shopにアップロードする前に、配信ルートを確認してください。PPC LandとSwitcher Studioが伝える品質ガイドには、AI俳優がクリエイターとして認められるかどうかは書かれていません。購入者を自社サイトに誘導する広告は、TikTokの広告ポリシーの対象で、AIGCラベルか自社の注意書きの表示が求められます。
こうした動画を作れるツールの比較は商品を手に持つAI UGC、MakeUGCのプランやユーザーの声はMakeUGCのツール紹介にあります。商品広告のほかのカットにはAI B-rollジェネレーター、効果的なフォーマットはUGC動画の事例をご覧ください。MakeUGCの機能とプランはMakeUGCまとめにまとめています。
出典
- TikTok Business ヘルプセンター：Video Shopping Ads（TikTok Shop向け）の作り方、2024年5月最終更新。商品カードまたはアンカーリンク、先にTikTok Shoppingの設定が必要、TikTokの配信面のみ、年齢18歳以上。確認日：
- TikTok Business ヘルプセンター：Catalog Adsの作り方、2026年3月最終更新。在庫があり承認・有効化済みの商品が4つ以上。動画、またはカタログ画像から作るカルーセル。確認日：
- TikTok for Business：YOUKNOW. Clothing 成功事例、Video Shopping Ads（カタログ）、商品販売目的。ROAS 15倍超、CTRは102%上昇、CPCは56.8%低下。確認日：
- TikTok for Business：Gray Madonna 成功事例、TikTokのテンプレートでカタログ画像から作ったVideo Shopping Ads。ROAS 3.75倍、CVR 2.3%。確認日：
- TikTok for Business：The Beauty Story 成功事例、TikTok Creator Marketplaceで見つけたクリエイター。Video Shopping AdsでROAS 12.5倍。確認日：
- Celtra：On x Celtra 商品別動画、2024年10月14日最終更新。10,000本以上の商品別動画カタログ広告。Metaで広告費用対効果が41%向上、購入単価が45%低下。確認日：
- Think with Google：Central Retail EC動画広告、2022年5月。商品フィードありの動画アクションキャンペーンと通常の動画アクションキャンペーンの比較。コンバージョン数52倍、コンバージョン率+32%。確認日：
- Switcher Studio：TikTok Shopの品質ルール（Switcher Studio）、2026年6月16日。Shoppable動画の映像と、商品を持つクリエイター本人の顔に関するShop品質ガイドを引用。確認日：
- PPC Land：TikTok Shopの品質ルール：LIVEでのAI音声と静止画を禁止、Academyのガイドの日付は2026年5月23日。確認日：
- TikTok：TikTok広告ポリシー：誤解を招く内容・虚偽の内容、AI生成コンテンツ（AIGC）の項。AIGCラベル、または広告主自身による注意書き。2026年4月最終更新。確認日：
- Meta for Developers：Advantage+カタログ広告の「商品動画を許可」、商品動画の許可はデフォルトでオン。商品1つにつきダウンロード可能な動画URL1つ、各200MB。推奨は20商品、必須の最低数なし。確認日：
- Meta for Developers：Advantage+カタログ広告のMeta Pixel、AddToCart、Purchase、ViewContentを先に計測。イベントIDはカタログのIDと一致。確認日：
- Meta ビジネスヘルプセンター：Advantage+クリエイティブについて、facebook.comは自動読み取りに対して空白ページを返すため、2026年9月21日付のWayback Machineのキャプチャから確認。カタログを使うトラフィックまたは売上キャンペーンでは、「商品タグを追加」がデフォルトでオンになる場合がある。確認日：
- Google広告ヘルプ：動画広告と一緒に商品を表示する、日付なし。広告の下に商品パネル、縦向きのみ、商品画像は最低4枚。キャンペーン保存後はフィードを変更不可。Google社内データ、2021年3月、941件の動画アクションキャンペーン。確認日：
- Google広告ヘルプ：商品フィードを使ってDemand Genキャンペーンに商品を表示する、日付なし。まずGoogleの商品フィードが必要。推奨は4商品以上、ベストプラクティスは50。縦型動画ならYouTubeショートにも配信。確認日：
- Pinterestヘルプ：ショッピング広告、日付なし。ショッピング広告は4フォーマットで、動画ショッピング広告を含む。商品に静止画と動画がある場合は動画を優先。確認日：
- Pinterest Business：Pinterestのショッピング、日付なし。H&M、Mejuri、Andrew Martinのキャンペーン成果。オーガニックのピンに商品をタグ付け。確認日：
- Tolstoy：Tolstoy Shopify動画アプリ、商品またはバリエーションにタグ付けし、Shoppableフィード、ストーリーズ、カルーセル、ウィジェットを公開。確認日：
- Shopify App Store：MakeUGC Shoppable Videos and UGC、2026年8月7日公開。アプリのサポートはMakeUGCが提供。無料プランはウィジェット1個、Shoppable動画5本まで。動画内の商品タグでカート追加が可能。確認日：
- MakeUGC：MakeUGCの商品を手に持つ機能、商品写真1枚、背景除去、1,000人以上の俳優、1回の生成に約2分、最大4Kで書き出し。確認日：
- MakeUGC：MakeUGCトップページ、プロンプト、商品URL、参考広告のいずれかから開始。確認日：
関連ページ
-
ガイド Amazon商品動画の作成ツールと、AIによるShoppable動画Amazonの商品ページとSponsored Brandsの動画が満たすべき条件、ショッパブル動画のスタジオ制作とAI制作の費用比較、向いている生成ツール。2026年10月6日確認。
-
ガイド 静止画広告と動的広告の違い静止画広告は、固定された1枚の画像です。Metaで「動的」といえば、カタログ広告、ダイナミッククリエイティブ機能、または新しい売上目的の広告セットの多くで使われるフレキシブル広告を指します。
-
おすすめ Shopifyストア向けAI広告ツールShopifyのSidekickは追加料金なしで画像を生成できますが、その画像を広告に使えるかどうかについて、利用規約には記載がありません。ストアから広告を作れるツールを、用途別にまとめました。確認日：2026年10月2日。
-
ガイド Facebook広告・Instagram広告のサイズ一覧Meta広告ガイドに基づく、Facebook・Instagram広告のサイズ、比率、動画の長さ、テキスト制限と、各比率で書き出せるAIツール。確認日：2026年10月15日。
