AI Max pèse 16 % des dépenses Google, selon Skai

Skai attribue en partie cette hausse aux migrations automatiques. Google avait annoncé en avril que d'anciennes automatisations basculeraient vers AI Max, puis repoussé à février 2027 la bascule des Dynamic Search Ads. Les campagnes utilisant des assets créés automatiquement ou la correspondance large au niveau de la campagne devaient encore migrer à partir de septembre 2026, indique la publication de Google.

Ailleurs dans le rapport, un clic acheté via Amazon DSP, l'outil d'Amazon pour acheter de la publicité display et vidéo, coûte désormais 0,99 $ en moyenne, soit 44 % de moins qu'avant, tandis que les dépenses y ont augmenté de 34 % sur un an. La part de TikTok dans les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux est passée de 13 % à un cinquième.

Google ne publie aucune part de ses publicités réalisées avec l'IA. Notre recensement des chiffres publiés, vérifié le 30 octobre, constate le même silence chez Meta, TikTok et Amazon : des comptages extérieurs comme celui de Skai comblent donc le vide.

Skai cite les migrations automatiques parmi les causes de la hausse, et le calendrier de Google a basculé vers AI Max, à partir de septembre, les campagnes avec assets créés automatiquement ou correspondance large au niveau de la campagne. Une partie de ces 66 % de comptes peut donc utiliser AI Max sans que personne chez l'annonceur l'ait activé.