AI Max se queda con el 16% del gasto en Google, según Skai

Skai atribuye parte del aumento a las actualizaciones automáticas. Google anunció en abril que la automatización anterior pasaría a AI Max y luego aplazó el cambio de los Dynamic Search Ads a febrero de 2027. Según la publicación de Google, las campañas con recursos creados automáticamente o con concordancia amplia a nivel de campaña seguían previstas para migrar desde septiembre de 2026.

En otra parte del informe, un clic comprado con Amazon DSP, la herramienta de Amazon para comprar anuncios de display y video, cuesta ahora $0.99 de media, un 44% menos que antes, mientras que el gasto en ella subió un 34% frente al año anterior. La parte de TikTok en el gasto publicitario en redes sociales pasó del 13% a una quinta parte.

Google no publica qué porcentaje de sus anuncios se hace con IA. Nuestro censo de cifras publicadas, revisado el 30 de octubre, encuentra el mismo silencio en Meta, TikTok y Amazon, así que recuentos externos como el de Skai llenan ese vacío.

Skai señala las actualizaciones automáticas como una de las causas del aumento, y el calendario de Google trasladó a AI Max, desde septiembre, las campañas con recursos creados automáticamente o con concordancia amplia a nivel de campaña. Por eso, parte de ese 66% de cuentas puede usar AI Max sin que nadie en la empresa anunciante lo haya activado.