Skai 데이터: AI Max, Google 광고비의 16% 차지

Skai는 증가분의 일부를 자동 업그레이드 덕으로 봅니다. Google은 4월에 기존 자동화 기능을 AI Max로 옮기겠다고 발표했고, 이후 동적 검색 광고(Dynamic Search Ads) 전환 시점을 2027년 2월로 미뤘습니다. 자동 생성 에셋이나 캠페인 단위 확장 검색을 쓰는 캠페인은 예정대로 2026년 9월부터 이전될 예정이라고 Google 게시글은 밝혔습니다.

리포트의 다른 대목을 보면, Amazon의 디스플레이·영상 광고 구매 툴인 Amazon DSP에서 클릭 한 건당 비용은 평균 0.99달러로 이전보다 44% 낮아졌습니다. 이 툴을 통한 광고비는 전년 대비 34% 늘었습니다. SNS 광고비에서 TikTok이 차지하는 비중은 13%에서 5분의 1로 커졌습니다.

Google은 AI로 만든 광고의 비중을 공개하지 않습니다. 공개 수치 조사(10월 30일 확인)에서도 Meta, TikTok, Amazon 모두 마찬가지여서, Skai 같은 외부 집계가 그 빈틈을 메웁니다.

Skai는 자동 업그레이드를 증가 원인 중 하나로 꼽습니다. Google 일정상 자동 생성 에셋이나 캠페인 단위 확장 검색을 쓰는 캠페인이 9월부터 AI Max로 넘어갔으므로, 계정 66% 중 일부는 광고주 쪽에서 아무도 켜지 않았는데도 AI Max를 쓰고 있을 수 있습니다.