AI Max já responde por 16% do gasto do Google, mostra a Skai

A Skai atribui parte da alta a upgrades automáticos. O Google anunciou em abril que automações antigas migrariam para o AI Max e depois adiou a troca dos Dynamic Search Ads para fevereiro de 2027; campanhas com assets criados automaticamente ou correspondência ampla no nível da campanha ainda deveriam migrar a partir de setembro de 2026, diz a publicação do Google.

Em outro trecho do relatório, um clique comprado pelo Amazon DSP, ferramenta da Amazon para comprar anúncios de display e vídeo, agora custa em média US$ 0,99, 44% menos que antes, enquanto o gasto por ela subiu 34% em um ano; a fatia do TikTok no gasto com anúncios em redes sociais passou de 13% para um quinto.

O Google não publica a parcela de seus anúncios feita com IA. Nosso levantamento de números divulgados, verificado em 30 de outubro, encontra o mesmo silêncio na Meta, no TikTok e na Amazon; por isso contagens externas, como a da Skai, preenchem a lacuna.

A Skai cita upgrades automáticos como uma das causas da alta, e o cronograma do Google migrou para o AI Max, a partir de setembro, campanhas com assets criados automaticamente ou correspondência ampla no nível da campanha. Assim, parte desses 66% das contas pode estar rodando o AI Max sem que ninguém no anunciante o tenha ativado.