WPP : forte demande d'IA, ventes nettes en baisse de 2 %

La directrice générale Cindy Rose a affirmé que la demande « reste saine » pour les services assistés par l'IA que les quatre divisions de WPP vendent via WPP Open, son logiciel interne qui s'appuie sur des agents IA pour planifier et piloter le marketing. Par division, la production progresse de 2,5 % et le média gagne légèrement 0,3 %, tandis que les agences créatives reculent.

Lors de la conférence avec les analystes, la directrice financière Joanne Wilson a chiffré à environ six points de croissance en 2026 le poids des clients partis avant cette année, un écart que les nouveaux contrats ne combleront pas, rapporte PPC Land. Le compte rendu de PPC Land ne donne aucun détail sur la façon dont WPP facture l'IA à ses clients.

Ces chiffres de production côtoient un prix public bas pour fabriquer de la vidéo. Notre vérification du 31 octobre affiche Veo 3.1 Standard à 0,40 $ la seconde sur l'API de Google, soit 3,20 $ pour un clip de huit secondes, et Veo 3.1 Fast à 0,10 $ la seconde en 720p.

WPP Production a progressé de 2,5 % pendant un trimestre où un clip Veo 3.1 de huit secondes était affiché à 3,20 $. Comme le compte rendu de PPC Land ne dit rien de la facturation de l'IA par WPP, rien de ce qui a été publié ne montre quelle part d'un budget de production paie désormais des images qu'un modèle produit pour quelques dollars.