KI-News · Google AI Max · Skai-Report Q3
AI Max macht 16 % der Google-Ausgaben aus, zeigen Skai-Daten
Googles KI-gestützte Suchkampagnen haben ihren Anteil an den Ausgaben auf der Skai-Plattform in diesem Jahr mehr als verdoppelt, auch dank automatischer Upgrades.
AI Max, die Google-Ads-Einstellung, mit der Googles KI zusätzliche Suchanfragen auswählt, Anzeigentexte umschreibt und die Landingpage bestimmt, machte im September auf der Skai-Plattform 16 % der Google-Ausgaben aus, nach 7 % im Januar. Das Marketing-Softwareunternehmen Skai veröffentlichte die Zahlen am 27. Oktober 2026 in seinem Trends-Report zum dritten Quartal. Der Anteil der Konten mit AI Max stieg im selben Zeitraum von 38 auf 66 %. Die Daten umfassen rund 10 Mrd. $ Werbeausgaben, die in fünf Quartalen über Skai liefen.
Skai führt einen Teil des Anstiegs auf automatische Upgrades zurück. Google kündigte im April an, ältere Automatisierung in AI Max zu überführen, und verschob die Umstellung für Dynamic Search Ads dann auf Februar 2027; Kampagnen mit automatisch erstellten Assets oder Broad Match auf Kampagnenebene sollten laut Googles Beitrag weiterhin ab September 2026 wechseln.
An anderer Stelle des Reports: Ein Klick über Amazon DSP, Amazons Tool zum Einkauf von Display- und Videoanzeigen, kostet inzwischen durchschnittlich 0,99 $ und damit 44 % weniger als zuvor, während die Ausgaben darüber im Vorjahresvergleich um 34 % stiegen; der Anteil von TikTok an den Social-Media-Werbeausgaben wuchs von 13 % auf ein Fünftel.
Google veröffentlicht keinen Anteil seiner mit KI erstellten Anzeigen. Unsere Übersicht veröffentlichter Zahlen, geprüft am 30. Oktober, findet dasselbe Schweigen bei Meta, TikTok und Amazon; Zählungen von außen wie die von Skai füllen daher die Lücke.
Skai nennt automatische Upgrades als eine Ursache des Anstiegs, und nach Googles Zeitplan wechseln Kampagnen mit automatisch erstellten Assets oder Broad Match auf Kampagnenebene ab September zu AI Max. Deshalb könnten einige dieser 66 % der Konten AI Max nutzen, ohne dass beim Werbetreibenden jemand es aktiviert hat.
Quellen
Alexandre S.
Alexandre S. ist Creative Ad Strategist und Copywriter mit zehn Jahren Erfahrung im digitalen Marketing über mehrere Kanäle hinweg.
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