Trade Desk relie Koa à l’agent de Dstillery pour créer des audiences en cours de campagne

Ask Koa, l’assistant conversationnel de The Trade Desk, échange désormais des messages avec l’agent de Dstillery, DS-1, pendant qu’une campagne est en cours. À partir des performances des pubs et de ce que l’annonceur veut toucher, les agents conçoivent une nouvelle audience que les acheteurs peuvent activer dans The Trade Desk.

DS-1 date de mars et repose sur le Model Context Protocol, une méthode courante pour brancher des outils d’IA à d’autres logiciels, avait rapporté AdExchanger à l’époque. Le communiqué de Dstillery affirmait alors qu’un des premiers utilisateurs, Keynes, avait ramené un travail de 48 heures à cinq minutes. Le résumé d’Adweek ajoute que, vitesse mise à part, les acheteurs se demandent si l’intégration fait augmenter les dépenses.

Le Model Context Protocol est aussi la voie par laquelle les agents accèdent aux pubs Meta : sa page de configuration citait Claude et Claude Code parmi quatre agents pris en charge lors de notre lecture du 26 septembre (notre liste d’outils pour media buyers).

Les quatre jours de Dstillery représentent 29 % d’une campagne de deux semaines : d’après ses propres chiffres, le gain compte donc surtout pour les campagnes courtes et très peu pour celles diffusées en continu.