AI 新聞 · WPP · 2026 年第 3 季
WPP 淨銷售額下滑 2%，但表示客戶需要其 AI 工具
這家廣告集團的製作部門成長，但流失客戶仍拖累營收，並預期 2027 年將重回成長。
最大的廣告集團之一 WPP 在 2026 年 10 月 29 日表示，第三季扣除代付成本後的營收（即該公司用來衡量淨銷售額的指標），按可比基準下滑 2.1%，至 24億1000萬英鎊。其營運更新維持全年預測，並表示集團預期 2027 年將重回成長。
執行長 Cindy Rose 表示，WPP 四大事業部透過 WPP Open 銷售的 AI 輔助服務，需求「依然穩健」。WPP Open 是公司內部的軟體，利用 AI 代理規劃並執行行銷。按事業部來看，製作業務成長 2.5%，媒體業務小幅增加 0.3%，創意代理商則萎縮。
PPC Land 報導，財務長 Joanne Wilson 在分析師電話會議上表示，今年之前流失的客戶，使 2026 年成長減少約六個百分點，新業務的勝出無法彌補這個缺口。PPC Land 對這場會議的報導，沒有提到 WPP 如何向客戶收取 AI 工作的費用。
製作業務的數字旁邊，是影片製作偏低的公開定價。我們 10 月 31 日的確認顯示，Google API 上 Veo 3.1 Standard 每秒 0.40 美元，八秒片段就是 3.20 美元，Veo 3.1 Fast 的 720p 則為每秒 0.10 美元。
WPP 製作業務在八秒 Veo 3.1 片段標價 3.20 美元的這一季成長了 2.5%，而 PPC Land 對會議的報導沒有談到 WPP 如何對 AI 收費，所以它披露的內容，都無法說明製作費中有多少如今是在為模型花幾美元就能生成的畫面買單。
