WPP, 순매출 2% 감소에도 고객들이 AI 툴을 원한다고 밝혀

Cindy Rose 최고경영자는 WPP 4개 사업부 모두가 AI 에이전트로 마케팅을 기획·운영하는 자체 소프트웨어 WPP Open을 통해 판매하는 AI 지원 서비스에 대한 수요가 “여전히 견조하다”고 말했습니다. 사업부별로는 제작 부문이 2.5% 늘고 미디어는 0.3% 소폭 증가한 반면, 크리에이티브 에이전시는 줄었습니다.

PPC Land에 따르면 애널리스트 콜에서 Joanne Wilson 최고재무책임자는 올해 이전에 떠난 고객이 2026년 성장률을 약 6%포인트 깎아내리고 있으며, 신규 수주로는 이 격차를 메우지 못할 것이라고 말했습니다. PPC Land가 전한 콜 내용에는 WPP가 AI 작업에 대해 고객에게 어떻게 비용을 청구하는지에 대한 설명이 없습니다.

제작 부문 수치 옆에는 영상 제작의 낮은 정가가 있습니다. 10월 31일 확인 기준 Google API에서 Veo 3.1 Standard는 초당 0.40달러라 8초 클립은 3.20달러이고, Veo 3.1 Fast는 720p 초당 0.10달러입니다.

WPP Production은 8초짜리 Veo 3.1 클립의 정가가 3.20달러였던 분기에 2.5% 성장했습니다. PPC Land가 전한 콜 내용에는 WPP의 AI 요금 청구 방식에 대한 언급이 없어, 공개된 내용만으로는 제작비 중 얼마가 모델이 몇 달러에 만들 수 있는 영상 값인지 알 수 없습니다.