WPP: los clientes piden su IA y las ventas caen un 2%

La directora ejecutiva Cindy Rose dijo que la demanda “sigue siendo sana” para los servicios asistidos por IA que las cuatro divisiones de WPP venden a través de WPP Open, su software propio que usa agentes de IA para planificar y ejecutar marketing. Por divisiones, el trabajo de producción creció un 2.5% y los medios subieron un 0.3%, mientras que las agencias creativas se redujeron.

En la llamada con analistas, la directora financiera Joanne Wilson cifró en unos seis puntos porcentuales de crecimiento en 2026 el lastre de los clientes que se fueron antes de este año, una brecha que los nuevos negocios no cerrarán, informa PPC Land. El relato de PPC Land sobre la llamada no incluye detalles sobre cómo cobra WPP a los clientes por el trabajo con IA.

Las cifras de producción conviven con un precio de lista bajo para hacer video. Nuestra revisión del 31 de octubre lista Veo 3.1 Standard a $0.40 por segundo en la API de Google, así que un clip de ocho segundos cuesta $3.20, y Veo 3.1 Fast a $0.10 por segundo a 720p.

WPP Production creció un 2.5% en un trimestre en el que un clip de ocho segundos de Veo 3.1 se listaba a $3.20, y el relato de PPC Land sobre la llamada no dice nada de cómo cobra WPP por la IA. Nada de lo que reveló muestra cuánto de una tarifa de producción paga ahora imágenes que un modelo puede generar por unos pocos dólares.