WPP diz que clientes querem sua IA, e vendas líquidas caem 2%

A CEO Cindy Rose disse que a demanda “continua saudável” pelos serviços assistidos por IA que as quatro divisões da WPP vendem pelo WPP Open, software interno que usa agentes de IA para planejar e executar marketing. Por divisão, o trabalho de produção cresceu 2,5% e a mídia avançou 0,3%, enquanto as agências criativas encolheram.

Na teleconferência com analistas, a diretora financeira Joanne Wilson estimou o peso dos clientes que saíram antes deste ano em cerca de seis pontos percentuais de crescimento em 2026, lacuna que novos negócios não vão fechar, informa o PPC Land. O relato do PPC Land sobre a teleconferência não traz detalhes de como a WPP cobra clientes por trabalho com IA.

Os números de produção convivem com um preço de tabela baixo para fazer vídeo. Nossa verificação de 31 de outubro lista o Veo 3.1 Standard a US$ 0,40 por segundo na API do Google, então um clipe de oito segundos custa US$ 3,20, e o Veo 3.1 Fast a US$ 0,10 por segundo em 720p.

A WPP Production cresceu 2,5% em um trimestre em que um clipe de oito segundos do Veo 3.1 custava US$ 3,20 na tabela, e o relato do PPC Land sobre a teleconferência nada diz de como a WPP cobra por IA; assim, nada do que foi divulgado mostra quanto de uma taxa de produção hoje paga por imagens que um modelo gera por alguns dólares.