이커머스 영상 광고

다섯 가지 유형과 필요한 것

모든 유형은 세로형 게재 위치를 기준으로 먼저 편집합니다. 게재 위치별 비율, 길이, 안전 영역은 TikTok 광고 규격과 Meta 광고 규격에서 볼 수 있습니다.

제품 시연

시연은 “정말 효과가 있을까?”에 답합니다. 손이 제품을 집어 들고 사용하며, 첫 몇 초 안에 결과를 보여 줍니다. 실제 제품과 또렷한 앵글이 있어야 하고, 휴대폰이면 충분합니다. AI 툴로는 제품 사진을 바탕으로 아바타가 제품을 손에 든 버전을 만들 수 있습니다. MakeUGC와 Tagshop는 제품을 손에 든 영상을 지원하며, CreateUGC는 Scale 플랜부터 지원합니다.

토킹 헤드

고객이 말하듯 편한 말투로 사람이 카메라를 향해 이야기합니다. 광고업계에서는 이를 UGC(사용자 제작 콘텐츠)라고 부릅니다. UGC 영상 사례에서 자주 쓰는 대본을 볼 수 있습니다. 이 유형은 AI 툴로도 만들 수 있으며, 상품 페이지를 바탕으로 쓴 대본을 아바타가 읽어 줍니다. Creatify는 Standard 플랜에서 AI 배우 300명을 제공합니다.

비포 앤 애프터

이 유형은 얼룩진 셔츠와 깨끗한 셔츠처럼 같은 대상의 두 상태를 보여 줍니다. 같은 조명에서 찍은 실제 장면 두 개가 필요합니다. AI로 만든 “애프터”는 더 이상 결과물이 아니므로 광고가 아무것도 증명하지 못합니다.

창업자 스토리

창업자가 제품을 만든 이유를 직접 이야기합니다. 얼굴이 창업자 본인이라서 효과가 있으므로, AI 진행자가 창업자를 대신하면 효과가 사라집니다. JoggAI 이용약관에도 관련 규정이 있습니다. AI 결과물이 “완전히 사람이 만든 것(entirely human generated)”이라고 표시해서는 안 되는데, 아바타가 연기하는 창업자 스토리가 여기에 해당합니다. 진행자 관련 규정은 AI UGC와 법에서 다룹니다.

이전 방문자 대상 오퍼

이 광고는 이미 상품을 본 사람에게 그 상품과 오퍼를 보여 줍니다. 쇼핑몰의 추적 태그가 필요합니다. Meta의 픽셀 가이드에 따르면 상품 조회, 장바구니 담기, 구매(ViewContent, AddToCart, Purchase) 세 이벤트를 먼저 추적해야 합니다. 상품 목록과 게재 위치는 쇼핑 가능한 영상 광고에서 다룹니다.

30초 광고 한 편의 비용

30초 광고를 만드는 방법은 세 가지입니다. 촬영 크리에이터, 직접 찍은 영상을 편집해 주는 에디터, AI 툴입니다. 크리에이터 단가 범위는 Insense의 단가 가이드, 에디터 단가는 Upwork, AI 수치는 각 툴의 가격 페이지에서 가져왔습니다. 어느 쪽에도 광고비는 포함되지 않습니다.

Insense 가이드는 영상당 크리에이터 요금 범위를 제시하지만, 표본이나 산출 방법, 영상 길이는 밝히지 않았습니다. Upwork 페이지는 진행 중인 계약의 시간당 요금을 공개하며, 위 표의 수치는 등급별 중앙값입니다. 에디터 비용은 시간당 요금에 광고 1건 제작에 걸리는 시간을 곱한 값인데, 이 시간을 공개한 출처는 없습니다.

AI 항목은 플랜 가격을 플랜 제공량으로 나눈 값입니다. 1회 생성에 쓰이는 크레딧 기준이라, 버리는 버전이 생기면 그만큼 비용이 다시 듭니다. AI UGC 광고당 가격 페이지에서는 더 많은 툴로 같은 계산을 하고, 반올림 기준도 함께 안내합니다.

직접 촬영하는 광고에는 AI 항목에 없는 비용이 두 가지 있습니다. 제품을 크리에이터에게 보내는 배송비, 그리고 제작에 걸리는 기간입니다. 반대로 AI 광고에는 촬영 광고에 없는 부담이 하나 있습니다. 아바타는 실제 고객이 아니며, 플랫폼이 AI 콘텐츠에 라벨을 붙인다는 점입니다. 자세한 내용은 TikTok AI 라벨과 Meta AI 공개 정책에서 볼 수 있습니다.

제품 링크로 광고 만들기

가장 빠른 방법은 5단계입니다. 사진이 선명하고 설명이 잘 정리된 제품 페이지가 필요합니다.

1. 제품 페이지를 고릅니다. 사진이 여러 장이고 설명이 간결한 페이지일수록 툴이 활용할 자료가 많습니다.
2. 링크 투 비디오 툴에 링크를 붙여 넣습니다. Creatify의 URL to Video 페이지가 한 예입니다. URL to video AI 툴에서는 8개 툴을 지원하는 스토어와 가격 기준으로 비교합니다.
3. 진행자를 고르고, 스크립트를 제품 페이지와 대조해 읽어 봅니다. 툴이 잘못 쓴 가격, 효능 문구, 사이즈는 바로잡습니다.
4. 도입부를 다르게 한 버전을 3개 만듭니다. 어느 쪽이 시청자의 시선을 더 오래 붙잡는지 확인할 수 있습니다.
5. 세로형으로 내보내고, 업로드 전에 규격 가이드에서 세이프 존을 확인합니다.

Creatify 무료 플랜은 월 10크레딧을 제공합니다. 고객센터 안내에 따르면 영상은 15초당 5크레딧이 차감되므로, 10크레딧으로 15초 영상을 최대 2개 만들 수 있습니다. 이 영상에는 워터마크가 붙습니다. 워터마크가 있는 초안으로 툴이 내 페이지를 어떻게 활용하는지 확인하고, 실제로 집행할 버전은 유료 플랜으로 만들면 됩니다.

여러 제품을 한꺼번에 만들 경우, Zeely 페이지에 따르면 Shopify 스토어는 한 번에 최대 10개까지 업로드할 수 있습니다.

직접 만들기 전에 실제 쇼핑몰 광고를 참고하려면 Meta 광고 라이브러리에서 브랜드를 검색하면 됩니다. 페이지가 집행 중인 광고가 나오므로, 쇼핑몰이 꾸준히 쓰는 포맷을 알 수 있습니다.

쇼핑몰 운영자가 자주 묻는 영상 광고 질문

이커머스 영상 광고, 무엇부터 만들어야 할까요?

제품 시연 영상이나 토킹 헤드부터 시작하면 됩니다. 둘 다 제품과 스크립트만 있으면 되고, AI 툴로 제품 링크에서 바로 만들 수 있습니다. 창업자 스토리와 비포·애프터는 보유한 실제 촬영본이 필요합니다.

영상 광고를 만들려면 크리에이터가 꼭 필요한가요?

아닙니다. 크리에이터는 영상당 비용이 더 들고 시간도 오래 걸리지만, 일부 포맷은 크리에이터의 실제 얼굴이 핵심입니다. AI 아바타는 영상당 비용이 저렴하고 어떤 스크립트든 읽어 줍니다.

영상 광고는 몇 초가 적당할까요?

정해진 길이를 제시하는 플랫폼은 없습니다. TikTok 인피드 광고 페이지는 특정 길이를 권장하지 않고 최대 10분까지 허용합니다. 이 페이지는 AI 방식을 같은 길이로 비교하기 위해 30초 기준으로 가격을 계산했습니다.