EC動画広告

5つの形式と必要なもの

どの形式も、まず縦型の配信面向けに編集します。各配信面の比率、長さ、セーフゾーンはTikTok広告の仕様とMeta広告の仕様にまとめています。

商品デモ

デモは「本当に効果があるの？」に答える形式です。手が商品を取り上げて使い、冒頭の数秒で結果を見せます。必要なのは実物の商品と見やすい角度で、スマホで十分です。AIツールでも、写真から作った商品をアバターが持つバージョンを作れます。MakeUGCとTagshopは商品を手に持つ動画に対応し、CreateUGCはScaleプランから対応しています。

トーキングヘッド

カメラに向かって、お客様のようなくだけた口調で話す形式です。広告業界ではUGC（ユーザー生成コンテンツ）と呼びます。よく使われる台本はUGC動画の事例で紹介しています。この形式はAIツールでも作れます。商品ページから書いた台本を、アバターが読み上げます。CreatifyのStandardでは、AI俳優300人を利用できます。

ビフォーアフター

同じものの2つの状態、たとえば汚れたシャツときれいなシャツを見せる形式です。同じ照明で撮った、偽りのない2つの映像が必要です。AIで作った「アフター」は成果とは言えなくなり、広告は何の証明にもなりません。

創業者ストーリー

創業者が、その商品を作った理由を語ります。顔が創業者本人だから成り立つ形式なので、AIプレゼンターで代役を立てると台無しです。JoggAIの利用規約にも関連するルールがあり、AI出力を「完全に人間が生成したもの」と表示してはなりません。アバターが演じる創業者ストーリーはこれに当たります。プレゼンターのルールはAI UGCと法律で解説しています。

過去の訪問者向けオファー

この広告は、すでに商品を見た人に向けて、見た商品とオファーを届けます。ショップのトラッキングタグが必要です。Metaのピクセルガイドによると、商品閲覧、カート追加、購入の3つのイベント（ViewContent、AddToCart、Purchase）を先に計測する必要があります。商品リストと配信面はショッパブル動画広告で解説しています。

30秒の広告1本の費用

30秒の広告を作る方法は3つです。撮影型クリエイター、手元の素材を編集者が編集する方法、AIツールです。クリエイターの金額幅はInsenseの料金ガイド、編集者の料金はUpwork、AIの数字は各ツールの料金ページによるものです。いずれも広告費は含みません。

Insenseのガイドは、クリエイターの料金を1本あたりの幅で示していますが、サンプルや算出方法、動画の尺は記載がありません。Upworkのページは進行中の契約から時給を公開しており、上の数字は各層の中央値です。編集者への支払いは、時給に広告1本あたりの作業時間を掛けた額になりますが、その作業時間を公開している情報源はありません。

AIの行は、プラン料金をプランに含まれる量で割った金額です。1回の生成で消費したクレジットで計算しているため、使わずに捨てたバージョンの分は別途かかります。AI UGCの広告1本あたりの料金では、より多くのツールで同じ計算を行い、端数処理のルールも載せています。

撮影する広告には、AIの行に含まれない費用が2つあります。クリエイターへの商品送付と、制作にかかる日数です。一方、AI広告にはもう1つ特有の点があります。アバターは実在の顧客ではなく、各プラットフォームはAI生成コンテンツにラベルを付けています。詳しくはTikTokのAIラベルとMetaのAI開示をご覧ください。

商品リンクから動画を作る

最短ルートは5ステップです。鮮明な写真と説明文がそろった商品ページを用意します。

1. 商品ページを選びます。写真が複数あり、説明文がシンプルなページほど、ツールが使える情報が増えます。
2. リンクから動画を作るツールにURLを貼り付けます。例としてCreatifyのURL to Videoページがあります。URL to video AI toolsでは、8つのツールを対応ストアと料金で比較しています。
3. プレゼンターを選び、商品ページと照らし合わせてスクリプトを確認します。ツールが誤った価格、訴求、サイズは修正します。
4. 冒頭を変えた3つのバージョンを作り、どれが視聴者の注意を引きつけるかを見ます。
5. 縦型で書き出し、アップロードの前に仕様ガイドでセーフゾーンを確認します。

Creatifyの無料プランには月10クレジットがあります。ヘルプセンターによると、動画は15秒あたり5クレジットかかるため、10クレジットなら15秒の動画を最大2本作れます。これらの動画にはウォーターマークが入ります。ウォーターマーク入りの下書きでツールが商品ページをどう扱うかを確認し、実際に配信するバージョンは有料プランで作る流れです。

複数の商品を扱う場合、Zeelyのページによると、Shopifyストアなら最大10件を一括でアップロードできます。

自社で作る前に実際のショップ広告を参考にしたいときは、Meta広告ライブラリでブランド名を検索します。ページが配信中の広告が表示されるので、そのショップが継続して使っているフォーマットがわかります。

ショップオーナーからよくある動画広告の質問

ECの動画広告は、まずどれから作るべきですか？

商品デモかトーキングヘッドから始めましょう。どちらも商品とスクリプトがあれば作れ、商品リンクからAIツールで作ることもできます。創業者ストーリーとビフォーアフターは、手元に実際の映像素材が必要です。

動画広告を作るにはクリエイターが必要ですか？

いいえ。クリエイターは1本あたりのコストが高く時間もかかりますが、実在の人物の顔が重要なフォーマットもあります。AIアバターは1本あたりが安く、どんなスクリプトでも読み上げます。

動画広告の長さはどのくらいが適切ですか？

すべてのプラットフォームに共通の長さはありません。TikTokのIn-Feedのページでは推奨の長さを定めておらず、最大10分まで可能です。このページでは、AIの各ルートを同じ長さで比べられるよう、30秒で料金を算出しています。