Anúncios em vídeo para e-commerce

Os cinco formatos e o que cada um exige

Todo formato é cortado primeiro para os posicionamentos verticais. As especificações de anúncios do TikTok e as especificações de anúncios da Meta trazem proporção, duração e zona segura de cada posicionamento.

Demonstração do produto

A demonstração responde à pergunta “isso funciona?”. Uma mão pega o produto, usa e mostra o resultado nos primeiros segundos. Você precisa do produto real e de um bom ângulo, e um celular basta. Ferramentas de IA geram uma versão em que um avatar segura o produto a partir da sua foto: MakeUGC e Tagshop listam vídeo com o produto na mão, e a CreateUGC o lista a partir do plano Scale.

Pessoa falando para a câmera

Uma pessoa fala para a câmera em tom descontraído, como faria um cliente. No mercado de anúncios, isso se chama UGC, sigla de conteúdo gerado pelo usuário. O artigo exemplos de vídeo UGC mostra os roteiros mais comuns. Uma ferramenta de IA consegue fazer esse formato: um avatar lê um roteiro escrito a partir da página do seu produto. A Creatify lista 300 atores de IA no plano Standard.

Antes e depois

Esse formato mostra dois estados da mesma coisa, como uma camisa manchada e uma limpa. Ele exige duas capturas honestas feitas com a mesma luz. Um “depois” gerado por IA deixa de ser um resultado, e o anúncio não prova nada.

História do fundador

O fundador conta por que criou o produto. O formato funciona porque o rosto é o do fundador, então um apresentador de IA no lugar dele destrói o efeito. Os termos da JoggAI trazem uma regra sobre isso: você não pode afirmar que o conteúdo de IA “is entirely human generated”, o que uma história de fundador interpretada por um avatar faria. O artigo UGC com IA e a lei cobre as regras para apresentadores.

Oferta para quem já visitou

Esse anúncio vai para quem já olhou um produto, com o produto visto e uma oferta. Ele exige a tag de rastreamento da loja. O guia do Pixel da Meta diz que três eventos precisam ser rastreados primeiro: visualização de produto, adição ao carrinho e compra (ViewContent, AddToCart e Purchase). O artigo anúncios em vídeo com compra direta cobre a lista de produtos e os posicionamentos.

Quanto custa um anúncio de 30 segundos

Três caminhos geram um anúncio de 30 segundos: um criador que grava o vídeo, um editor que corta as imagens que você gravou e uma ferramenta de IA. As faixas de criadores vêm do guia de preços da Insense, os valores de editores vêm do Upwork e os números de IA vêm da página de preços de cada ferramenta. Nenhum inclui o investimento em anúncios.

O guia da Insense traz faixas de valor por vídeo dos criadores, sem amostra nem método informados e sem duração. A página da Upwork publica valores por hora de contratos ativos, e a mediana de cada nível é o número acima. A conta de um editor é o valor da hora vezes as horas que um anúncio leva, e nenhuma fonte publica essas horas.

As linhas de IA mostram o preço do plano dividido pelo que o plano oferece. Elas contam os créditos gastos em uma geração, então uma versão descartada custa de novo. A página Preço por anúncio de UGC com IA faz a mesma conta para mais ferramentas e traz as regras de arredondamento.

Um anúncio filmado tem dois custos que as linhas de IA não têm: o envio do produto ao criador e os dias de produção. Já o anúncio com IA tem um que o filmado não tem. O avatar não é um cliente real, e as plataformas rotulam conteúdo de IA: veja rótulos de IA do TikTok e divulgação de IA da Meta.

Como fazer um anúncio a partir do link do produto

O caminho mais curto tem cinco passos. Ele exige uma página de produto com fotos nítidas e uma descrição.

1. Escolha a página do produto. Uma página com várias fotos e uma descrição simples dá mais material para a ferramenta trabalhar.
2. Cole o link em uma ferramenta de link para vídeo, como a página URL to Video da Creatify. Ferramentas de IA de URL para vídeo compara oito delas pelas lojas que leem e pelo preço.
3. Escolha um apresentador e confira o roteiro com a sua página. Corrija qualquer preço, promessa ou tamanho que a ferramenta tenha errado.
4. Gere três versões com aberturas diferentes para ver qual prende a atenção do espectador.
5. Exporte na vertical e confira a área segura no guia de especificações antes de enviar.

O plano gratuito da Creatify tem 10 créditos por mês. A central de ajuda diz que um vídeo consome 5 créditos a cada 15 segundos, então 10 créditos rendem até dois vídeos de 15 segundos. Esses vídeos têm marca d'água. Um rascunho com marca d'água mostra o que a ferramenta faz com a sua página, e um plano pago gera a versão que vai ao ar.

Para vários produtos, a página da Zeely diz que uma loja Shopify pode enviar até 10 de uma vez.

Para ver anúncios reais de lojas antes de fazer os seus, busque uma marca na Biblioteca de Anúncios da Meta. Ela mostra os anúncios que uma página está veiculando, e assim você vê quais formatos a loja mantém.

Perguntas frequentes de donos de loja sobre anúncios em vídeo

Qual anúncio em vídeo de e-commerce devo fazer primeiro?

Comece pela demonstração do produto ou pelo vídeo de pessoa falando para a câmera. Os dois precisam só de um produto e de um roteiro, e uma ferramenta de IA pode gerar ambos a partir do link do produto. A história do fundador e o antes e depois exigem filmagens reais que você tenha.

Preciso de um criador para fazer um anúncio em vídeo?

Não. O criador custa mais por vídeo e demora mais, mas o rosto real dele é o ponto central de alguns formatos. O avatar de IA sai mais barato por vídeo e lê qualquer roteiro que você escrever.

Qual deve ser a duração de um anúncio em vídeo?

Nenhuma plataforma define uma duração única. A página In-Feed do TikTok não recomenda nenhuma e permite até 10 minutos. Esta página calcula preços para 30 segundos, para que as opções de IA sejam comparadas na mesma duração.