E-Commerce-Videoanzeigen

Die fünf Formate und was jedes braucht

Jedes Format ist zuerst für vertikale Platzierungen geschnitten. TikTok-Anzeigenformate und Meta-Anzeigenformate nennen Seitenverhältnis, Länge und Safe Zone für jede Platzierung.

Produktdemo

Eine Demo beantwortet die Frage „Funktioniert das?“. Eine Hand nimmt das Produkt auf, benutzt es und zeigt in den ersten Sekunden das Ergebnis. Nötig sind das echte Produkt und ein klarer Blickwinkel; ein Smartphone genügt. KI-Tools erstellen eine Variante, in der ein Avatar das Produkt aus Ihrem Foto hält: MakeUGC und Tagshop führen Product-in-Hand-Videos auf, CreateUGC ab dem Tarif Scale.

Talking Head

Eine Person spricht locker in die Kamera, wie es ein Kunde täte. In der Werbebranche heißt das UGC, kurz für nutzergenerierte Inhalte. UGC-Video-Beispiele zeigt die gängigen Skripte. Auch ein KI-Tool kann dieses Format erstellen: Ein Avatar liest ein Skript vor, das aus Ihrer Produktseite entsteht. Creatify bietet im Tarif Standard 300 KI-Darsteller.

Vorher-nachher

Dieses Format zeigt zwei Zustände derselben Sache, etwa ein fleckiges und ein sauberes Hemd. Nötig sind zwei ehrliche Aufnahmen bei gleichem Licht. Ein KI-erzeugtes „Nachher“ ist kein Ergebnis mehr, die Anzeige beweist dann nichts.

Gründerstory

Der Gründer erzählt, warum er das Produkt gemacht hat. Das Format funktioniert, weil das Gesicht das des Gründers ist; ein KI-Präsentator als Ersatz macht das zunichte. Die Bedingungen von JoggAI ergänzen dazu eine Regel: Sie dürfen nicht behaupten, KI-Output sei „vollständig von Menschen erstellt“ – genau das täte eine Gründerstory, die ein Avatar spielt. KI-UGC und Recht behandelt die Regeln für Präsentatoren.

Angebot für frühere Besucher

Diese Anzeige richtet sich an Leute, die sich ein Produkt bereits angesehen haben, mit dem angesehenen Produkt und einem Angebot. Nötig ist das Tracking-Tag des Shops. Laut Pixel-Leitfaden von Meta müssen zuerst drei Ereignisse erfasst werden: Produktansicht, In-den-Warenkorb-Legen und Kauf (ViewContent, AddToCart und Purchase). Shoppable Video Ads behandelt Produktliste und Platzierungen.

Was eine 30 Sekunden lange Anzeige kostet

Drei Wege führen zu einer 30 Sekunden langen Anzeige: ein gefilmter Creator, ein Editor, der von Ihnen gedrehtes Material schneidet, und ein KI-Tool. Die Spannen für Creator stammen aus dem Preisratgeber von Insense, die Editor-Preise von Upwork und die KI-Werte von der Preisseite des jeweiligen Tools. Werbebudget ist in keinem enthalten.

Der Ratgeber von Insense nennt Creator-Spannen pro Video, ohne Stichprobe, Methode oder Länge. Die Seite von Upwork veröffentlicht Stundensätze aus aktiven Verträgen; der Median je Stufe ist der Wert oben. Die Rechnung eines Editors ergibt sich aus Stundensatz mal Stunden pro Anzeige, und keine Quelle nennt die Stunden.

Die KI-Zeilen zeigen den Tarifpreis geteilt durch die enthaltene Leistung. Sie zählen die Credits, die ein Rendering verbraucht, ein verworfenes Ergebnis kostet also erneut. Die Seite KI-UGC-Preis pro Anzeige rechnet dasselbe für mehr Tools durch und nennt die Rundungsregeln.

Eine gedrehte Anzeige hat zwei Kostenfaktoren, die die KI-Zeilen nicht kennen: den Versand des Produkts an den Creator und die Tage, die der Dreh dauert. Eine KI-Anzeige hat einen, den die gedrehte nicht hat: Der Avatar ist kein echter Kunde, und Plattformen kennzeichnen KI-Inhalte, siehe TikTok-KI-Kennzeichnung und Meta-KI-Hinweis.

Ein Video aus einem Produktlink erstellen

Der kürzeste Weg hat fünf Schritte. Nötig ist eine Produktseite mit klaren Fotos und einer Beschreibung.

1. Produktseite wählen. Eine Seite mit mehreren Fotos und schlichter Beschreibung gibt dem Tool mehr Material.
2. Link in ein Link-zu-Video-Tool einfügen, etwa auf der Seite URL to Video von Creatify. URL-zu-Video-KI-Tools vergleicht acht davon: welche Shops sie lesen und was sie kosten.
3. Präsentator wählen und das Skript mit Ihrer Seite abgleichen. Falsche Preise, Aussagen oder Größen korrigieren.
4. Drei Versionen mit unterschiedlichem Einstieg erstellen, um zu sehen, welche die Aufmerksamkeit hält.
5. Im Hochformat exportieren und vor dem Upload die Safe Zone im Spezifikations-Ratgeber prüfen.

Der Gratis-Tarif von Creatify enthält 10 Credits pro Monat. Laut Hilfecenter kostet ein Video 5 Credits pro 15 Sekunden, mit 10 Credits entstehen also bis zu zwei Videos von 15 Sekunden. Diese Videos tragen ein Wasserzeichen. Ein Entwurf mit Wasserzeichen zeigt, was das Tool aus Ihrer Seite macht; die Version für die Kampagne entsteht im bezahlten Tarif.

Für mehrere Produkte: Laut Seite von Zeely kann ein Shopify-Shop bis zu 10 auf einmal hochladen.

Echte Shop-Anzeigen als Vorbild vor der eigenen Produktion: in der Meta Ad Library eine Marke suchen. Sie zeigt die Anzeigen, die eine Seite gerade schaltet, und so sehen Sie, welche Formate ein Shop beibehält.

Häufige Fragen von Shop-Betreibern zu Videoanzeigen

Welche E-Commerce-Videoanzeige sollte ich zuerst erstellen?

Am besten mit der Produktdemo oder dem Talking Head. Beide brauchen nur ein Produkt und ein Skript, und ein KI-Tool kann beide aus einem Produktlink erzeugen. Gründerstory und Vorher-nachher setzen echtes Material voraus, das Sie selbst haben.

Brauche ich einen Creator für eine Videoanzeige?

Nein. Ein Creator kostet pro Video mehr und braucht länger, doch bei manchen Formaten kommt es gerade auf sein echtes Gesicht an. Ein KI-Avatar ist pro Video günstiger und liest jedes Skript vor, das Sie schreiben.

Wie lang sollte eine Videoanzeige sein?

Keine Plattform schreibt eine Länge vor. Die In-Feed-Seite von TikTok empfiehlt keine und erlaubt bis zu 10 Minuten. Diese Seite rechnet mit 30 Sekunden, damit die KI-Wege bei gleicher Länge vergleichbar sind.