펜실베이니아, 구매자 오인 AI 광고에 표시 의무화

법이 다루는 대상은 이른바 합성 콘텐츠, 즉 AI가 생성했거나 크게 수정한 텍스트, 이미지, 영상, 음성입니다. 이런 콘텐츠로 구매자가 제품의 성격, 원산지, 진위를 잘못 알게 만드는 광고에는 명확하고 눈에 띄는 고지가 있어야 합니다. The Verge 보도에 따르면 표시는 광고와 같은 형식이어야 하며, 광고를 어디서 만들었는지는 따지지 않습니다. 다른 주에서 제작한 TV 광고도 펜실베이니아에서 방영되면 표시가 필요합니다. 명백한 허구 콘텐츠는 예외이며, 비평, 논평, 풍자, 패러디도 마찬가지입니다.

집행은 주 법무장관이나 지방검사가 맡고, 법원은 최대 3,000달러의 민사 벌금과 소송 비용을 부과할 수 있다고 하원 세출위원회 재정 추계서는 밝힙니다. 법은 서명 60일 후 시행되며, 우리가 계산한 날짜는 2026년 12월 21일입니다.

2026년 9월 26일에 확인한 AI 고지 가이드에 올라 있는 미국의 다른 두 법은 방식이 다릅니다. 뉴욕주는 AI로 만든 인물인 합성 출연자에 대한 고지를 2026년 6월 9일부터 의무화했고, 캘리포니아주 SB 1050는 2027년 1월 1일부터 합성 인물과 음성을 다룹니다. 가이드에는 오늘 펜실베이니아를 추가했습니다.

펜실베이니아의 표시 의무는 제품의 성격, 원산지, 진위에 대한 잘못된 인상을 기준으로 하므로, 광고에 AI 인물이 나오지 않아도 AI로 손본 제품 컷에는 표시가 필요할 수 있습니다.