ペンシルベニア州、購入者を誤認させるAI生成コンテンツの広告に表示を義務づけ

対象は、法律が「合成コンテンツ」と呼ぶもの、つまりAIが生成した、またはAIで大きく加工されたテキスト、画像、動画、音声です。こうしたコンテンツを使って商品の性質、原産地、真正性について購入者に誤った印象を与える広告には、明確で目立つ開示が必要になります。The Vergeの報道によると、表示は広告と同じ形式で行う必要があり、広告をどこで制作したかは問われません。たとえば他州で制作したテレビCMでも、ペンシルベニア州で放映するなら表示が必要です。明らかにフィクションとわかるコンテンツのほか、批評、論評、風刺、パロディは対象外です。

執行を担うのは州の司法長官または地方検事で、裁判所は最大3,000ドルの民事罰金と訴訟費用を科せると、下院歳出委員会の財政影響評価書は説明しています。施行は署名から60日後で、adtestbenchの計算では2026年12月21日です。

AI開示ガイド（2026年9月26日確認）に載せている米国のほかの2法は、仕組みが異なります。ニューヨーク州は2026年6月9日から、AIで作った人物である合成パフォーマーの開示を義務づけています。カリフォルニア州のSB 1050は、2027年1月1日から合成の人物や音声を対象にします。今回、ペンシルベニア州もガイドに追加しました。

ペンシルベニア州の表示義務は、商品の性質、原産地、真正性について誤った印象を与えるかどうかで決まります。そのため、広告にAIの人物が登場しなくても、AIで加工した商品写真には同州で表示が必要になることがあります。