クリエイティブテストのテンプレートとトラッカー

クリエイティブテストのテンプレートをダウンロード

ファイルはcreative-testing-template.csvです。ヘッダー行、目印付きの入力例2行、全20列で構成されています。Googleスプレッドシートでは、［ファイル］→［インポート］→［アップロード］を選び、「テキストを数値、日付、数式に変換する」にチェックを入れたままにします。Excelなら、そのまま開けます。数式は両方のスプレッドシートに共通する関数だけを使っているため、マクロもアドオンも不要です。

H、I、J、K、N、Q、R列は自動計算です。それ以外は手入力します。シートで計画を立てる前に、入力例の2行を両方とも置き換えてください。

H  spend per variant
   = F x G
I  total spend
   = E x H
J  pairs compared
   = E x (E - 1) / 2
K  smallest detectable gap
   = 1 - 1 / EXP(
     (NORM.S.INV(1 - 0.05 / (2 x J))
     + NORM.S.INV(0.8))
     x SQRT(2 / G))
Q  observed gap
   = 1 - O / P

1行を埋める：テスト例

行T01は、入力例でその計算を示したものです。CPAは30ドル、バリエーションあたり40コンバージョン、フックは3種類です。

同じ入力で2バリエーションの行なら、検出できるのは約47%です。5バリエーションでは約56%に広がります（クリエイティブテスト予算計算ツール）。

そのため、仮説を書く前に結果の読み方を確認します。新しいフックでCPAが20%下がると見込んでも、バリエーションあたり40コンバージョンでは示せません。フレームワークの表では、2バリエーションで1バリエーションあたり約315コンバージョンが必要です。

T01の例の結果は24対31で、差は23%。行が検出できる51%の範囲内です。R列には「検出可能な差の範囲内」と表示されます。判断のセルには、最良の2つのフックをコンバージョンを増やして再テストするなど、次の対応を記録します。

クリエイティブテストのマトリクス：最初に何をテストするか

クリエイティブテストのマトリクスは、変えられる変数の一覧で、シートの各行では変数をちょうど1つだけ選びます。Metaの複数の変数のテストのページがその理由を示しています。変数が複数あると、「どの変数が勝った広告セットにつながったのか正確には分からない」のです。

フォーマットの行は注意が必要です。Metaの「ダイナミック」系オプションは、アセットを比較せず組み合わせてしまうためです。両者の違いは静止画広告とダイナミック広告で、フックのバリエーションを書くツールの比較はAIフック生成ツールで解説しています。

クリエイティブテストのトラッカー：結果の記録と判定の方法

シートの後半、L〜S列がトラッカーです。各行で想定していた内容に対して、実際に何が起きたかを記録します。開始日を入力し、M列の停止ルールを満たしたら、O列とP列に最良のCPAと次点のCPAを入力します。

判定は停止ルールに達した時点で行い、それより前には行いません。MetaのA/Bテストのベストプラクティスでは「最低7日間のテスト」を推奨しており、A/Bテストの上限は30日です。

配信中のキャンペーン内でクリエイティブテストを行っても、信頼度は表示されません。Metaのクリエイティブテストのページにも「信頼度は含まれません」とあります。その場合の判断基準はK列です。

広告疲れもメモ欄に記録しておきます。Metaのクリエイティブ疲労のページでは、結果単価が過去の広告を上回り、2倍未満にとどまると「Creative limited」、2倍以上になると「Creative fatigue」と表示されます。対象はクリエイティブが1つだけの広告セットに限られるため、1つの広告セットに複数の広告を入れたテストには、このステータスが付きません。

四半期のクリエイティブテスト計画

クリエイティブテストの計画とは、シートの行を配信開始順に並べ、I列を月ごとに合計したものです。この合計が四半期に投じる予算で、入れられる行数もここで決まります。

行の並べ順は2つの基準で決めます。1つ目は、直前に判定した行の結果です。勝ちフックが決まれば、次のフォーマットの行ではそのフックを固定します。2つ目はコストです。CPAが30の場合、2パターンの行はコンバージョン20件で1,200ドル、5パターンの行は40件で6,000ドルを投じることになります。

B列のステータス（Planned、Live、Called）で、シートをロードマップ表示に絞り込めます。B列がPlannedの行をフィルタし、L列で並べ替えると、四半期の実施順が一覧になります。

広告名の付け方：トラッカーと広告マネージャを一致させる

N列では、テストIDと変数から広告名の接頭辞（T01_hookなど）が作られます。各広告に名前を付けるときは、その後ろにバリエーション（T01_hook_v2）を追加します。広告マネージャのエクスポートには広告名が含まれるため、接頭辞でフィルタすれば、1行分のバリエーションがすべて1つのビューにまとまり、CPAの列はそのままO列とP列に貼り付けられます。

全プラットフォームで同じ接頭辞を使えば、エクスポート同士を突き合わせられます。

アンケート・事前調査用テンプレート：もう1つのタイプ

aytmやAttestなどのリサーチプラットフォームには、広告費をかける前にパネルへ広告の感想を尋ねるアンケートテンプレートがあります。測るのは認知や好感度といった回答上の反応で、このシートが配信中のCPAを測るのとは異なります。配信前に広告成果を予測するツールは、AIクリエイティブテストツールにまとめています。

広告クリエイティブ制作指示書（ブリーフ）テンプレートで、全項目を1つずつ解説しています。