Meta 생성형 AI 광고 약관 개정, 2026년 11월 보류

Meta는 약관 개정으로 무엇을 발표했나?

Meta는 광고 관련 문서 4건이 2026년 10월 30일에 변경된다고 각 페이지 배너로 공지했습니다(시행일은 11월 20일로 연기되었다가 11월 5일까지 새 날짜 없이 보류). 광고 소재 생성형 AI 약관에는 “셀프서비스 광고 약관에 광고 소재 생성형 AI 약관을 통합하도록 업데이트합니다”라고 적혀 있습니다. “제품 카탈로그 약관”에는 같은 날짜에 Meta 상업 약관에 통합된다고 나와 있습니다.

계속 유지되는 두 문서는 내용이 새로 쓰였습니다. 보류된 셀프서비스 광고 약관은 2025년 8월 22일부터 적용 중인 현행 버전을 대체하게 됩니다. 새 상업 약관에는 2024년 3월 6일부터 적용 중인 현행 버전에 없는 “AI 기능” 섹션이 추가되었습니다.

Meta는 서명을 요구하지 않습니다. 중단된 두 문서 모두 계속 사용하면 동의한 것으로 본다고 하며, 상업 약관에는 “업데이트된 약관에 동의하지 않으면 비즈니스 또는 상업 목적의 당사 제품 접근·사용을 모두 중단할 수 있습니다”라는 문장이 추가돼 있습니다.

Ad Creative Generative AI Terms는 Meta에 어떤 권한을 줄까?

Ad Creative Generative AI Terms(2024년 5월 6일 시행)는 Meta에 “모든 Input을 사용할 수 있는 영구적, 전 세계적, 비독점적, 완전 지급 및 로열티 무료 라이선스”를 부여하며, 이 라이선스는 “종료 후에도 존속”합니다. Input은 Meta의 광고 소재 AI 툴에 제공하는 모든 텍스트, 이미지, 영상, 문서를 말합니다.

같은 약관은 툴이 생성하는 이미지와 텍스트인 Output에 대한 Meta의 권리도 유지합니다. Output은 “Meta Company Products 어디에서든” 사용할 수 있지만, “Meta 플랫폼 밖에서 Output을 사용하거나 게시하는 것은 허가되지 않으며 본 약관 위반”이라고 명시합니다.

Meta는 Ad Content를 “인공지능 모델과 알고리즘을 개선하는 데”도 사용할 수 있습니다. 사용자는 “Output을 사람이 만든 것처럼 속여서는 안 되며” “워터마크나 콘텐츠 인증 메타데이터”를 제거해서도 안 됩니다.

개정안에서 새 Self-Serve Ad Terms는 광고 소재(Ad Creative)를 Commercial Terms상의 “Content”로 간주합니다. Commercial Terms는 Terms of Service의 “As described in ‘The permissions you give us’ section”에 따라 라이선스를 부여합니다. 이 라이선스는 “non-exclusive, transferable, sub-licensable, royalty-free, and worldwide”이며, 해당 섹션에 열거된 예외를 제외하고 “will end when your content is deleted from our systems”입니다.

중단된 두 문서 모두 “perpetual(영구적)”이라는 표현을 쓰지 않습니다. AI 결과물에 대한 Meta의 권리 보유 여부나 그 결과물을 Meta 밖에서 집행할 수 있는지도 밝히지 않습니다. Advantage+ 크리에이티브 가이드와 저작권·사용권 비교표 행에 현재 유효한 Meta 외 사용 금지 조건을 기록했습니다. 이 금지는 다른 사이트의 비교 콘텐츠에 결과물을 게재하는 경우에도 해당합니다.

광고주에게 달라지지 않는 것은?

두 버전의 Self-Serve Ad Terms 모두 각 광고에 대한 책임은 광고주에게 있습니다. 새 문구는 여기에 광고를 “검토, 승인 또는 삭제”하는 일이 “Meta의 자동화 기능을 사용하는 경우에도” 포함된다고 덧붙입니다.

다음 Self-Serve Ad Terms 조항은 별도 표시가 없는 한 문구 그대로 유지됩니다.

• “이유를 불문하고 광고를 거부하거나 삭제할 수 있습니다.”(두 버전 모두 3항)
• 대행사가 고객을 대신해 광고를 게재하려면 “해당 광고를 게재할 권한”이 있어야 하며, 광고주를 약관에 구속시킵니다(두 버전 모두 13항).
• 미국과 캐나다 광고주는 Meta Platforms, Inc.와, 그 밖의 광고주는 Meta Platforms Ireland Limited와 계약합니다(계약 당사자 조항, 15항이 17항으로 바뀜).
• 사회 이슈, 선거, 정치 관련 광고는 주문 종료 후 7년간 열람할 수 있습니다(9항, “광고 콘텐츠와 소재”가 “광고와 소재”로 바뀜).
• 연체 금액에는 월 1% 또는 법정 최고 이자율 중 낮은 쪽의 이자가 붙습니다(4항).

AI 정보 라벨은 이 약관이 아니라 Meta 도움말 페이지에서 다루며, 어느 버전도 이를 바꾸지 않습니다. Meta의 AI 공개 규정에서 확인할 수 있습니다.

Meta 약관 개정, 누구에게 영향을 줄까

새 문서가 시행된 뒤에도 Ads Manager를 계속 쓰는 광고주는 문서 문구상 모두 동의한 것이 됩니다. 더 꼼꼼히 읽어야 할 광고주 집단이 셋 있습니다.

Advantage+ 크리에이티브 사용자

생성된 배경, 텍스트 변형, 애니메이션은 Self-Serve Ad Terms상 “Ad Creative”가 됩니다. 새 문구는 워터마크 규정을 유지하고, “모든 Ad Creative의 적합성”을 평가할 책임을 광고주에게 지웁니다.

대행사

Commercial Terms는 콘텐츠 라이선스 범위를 “you or someone on your behalf”가 제공하는 콘텐츠까지 넓히며, 예시로 “your agency that places an ad for you”를 듭니다. 대행사는 각 클라이언트를 이 약관에 구속시킬 수 있음을 보증해야 합니다.

AI 아바타나 라이선스 영상을 쓰는 브랜드

Commercial Terms는 “Content를 표시, 배포하고, 2차 저작물을 만들고, 전달할 권한”을 보증하도록 요구합니다. 스톡 영상과 아바타 라이선스에는 자체 제한이 있습니다. 예를 들어 Synthesia의 Acceptable Use Policy는 서면 동의 없이 스톡 아바타를 SNS 유료 광고에 쓰는 것을 금지합니다(AI UGC 법률 가이드).

약관 개정이 보류된 동안 할 일

1. 문서 4건과 보류 소식을 Meta 약관에 동의한 사업체 담당자에게 전달합니다.
2. 현재 시행 중인 약관 문안은 사본으로 저장해 두는 것이 좋습니다. Meta는 처음에 10월 30일을, 이후 11월 20일을 제시했고, 11월 5일까지 4건의 업데이트를 모두 새 날짜 없이 보류했습니다.
3. Meta AI 툴에 개인정보를 올리는 일을 중단합니다. Ad Creative Generative AI Terms는 이미 “Input의 일부로 어떤 개인정보도” 제공하지 못하게 하고, Commercial Terms는 건강, 금융, 생체 정보를 금지합니다.
4. Input에 쓰인 모든 라이선스를 확인합니다. 영상, 음악, 아바타, 고객사 에셋은 Meta에서 표시, 배포, 2차 저작물 제작까지 포괄하는 권리가 필요합니다.
5. 내보내기 파일에 AI 워터마크와 콘텐츠 자격 증명 메타데이터를 유지하십시오. 중단된 두 문서 모두 “AI가 생성한 콘텐츠 인증 메타데이터” 제거를 금지합니다.
6. 선불 서비스 크레딧은 구매 후 3년 안에 사용합니다.
7. 캠페인별로 어떤 자동화 기능이 작동하는지 점검하십시오. 중단된 Self-Serve Ad Terms에서는 자동화 기능을 “선택 사항”이라고 한 문장이 빠졌습니다.

서드파티 생성 툴과 유료 광고 약관은 AI 페이스북 광고 생성기에서 툴별로 정리했습니다.