Metaの生成AI広告規約の改定、2026年11月に一時停止

Metaの規約更新の発表内容は？

Metaは、広告関連の4つの文書を2026年10月30日に変更すると、各ページのバナーで告知しました（その後11月20日に延期され、11月5日までに新たな日程なしで一時停止）。Ad Creative Generative AI Termsには「セルフサーブ広告規約を更新し、Ad Creative Generative AI Termsを組み込みます」とあります。「Product Catalog Terms」には、同じ日付でMetaコマーシャル規約に組み込まれると記載されています。

存続する2つの文書は書き換えられています。一時停止中のセルフサーブ広告規約は、2025年8月22日から有効な版に代わる内容です。新しいコマーシャル規約には「AI Features」セクションが加わっており、2024年3月6日から有効な版にはありません。

Metaは署名を求めていません。休止中の2つの文面はどちらも、利用を続ければ同意したことになるとしており、商用規約には「更新後の規約に同意しない場合は、ビジネス・商用目的での当社製品へのアクセスや利用をすべて停止できます」とあります。

Ad Creative Generative AI TermsでMetaに付与される権利は？

Ad Creative Generative AI Terms（2024年5月6日施行）は、Metaに「あらゆるInputを使用する永続的、全世界、非独占的、全額支払済みでロイヤリティ無償のライセンス」を付与し、このライセンスは「契約終了後も存続」します。Inputとは、Metaの広告クリエイティブAIツールに渡すテキスト、画像、動画、文書のすべてです。

同規約は、ツールが生成する画像やテキスト（Output）についてもMetaの権利を維持します。Outputは「Meta Company Products上のあらゆる場所」で使えますが、「Metaのプラットフォーム外でのOutputの使用・公開は無許可であり、本規約違反」と明記されています。

Metaは「人工知能モデルとアルゴリズムの改善のため」にAd Contentを使うこともできます。広告主は「Outputを人間が生成したものと偽って表示してはならず」、「ウォーターマークやコンテンツ認証用メタデータ」も削除できません。

更新後の新しいSelf-Serve Ad Termsでは、広告クリエイティブはCommercial Termsにおける「Content」とみなされます。Commercial Termsは、利用規約の「As described in ‘The permissions you give us’ section」に従ってライセンスを付与するとしています。このライセンスは「non-exclusive, transferable, sub-licensable, royalty-free, and worldwide」で、「will end when your content is deleted from our systems」とされています。ただし、同セクションに挙げられた例外があります。

休止中の文面に「永続的」という語はありません。AI生成物の権利をMetaが保持するのか、その生成物をMeta外で使えるのかも、どちらにも書かれていません。現在有効なMeta外利用の禁止は、Advantage+クリエイティブのガイドと権利・利用条件の比較表の該当行にまとめています。この禁止は、生成物を他サイトの比較記事に掲載する場合にも及びます。

広告主にとって変わらない点は？

Self-Serve Ad Termsは新旧どちらの版でも、各広告の責任は広告主にあるとしています。新しい文面では、これに広告の「確認、承認、削除」も含まれ、「自動機能を使う場合でも」同じだと加えられています。

Self-Serve Ad Termsの次の条項は、特記のあるものを除き、一字一句そのまま引き継がれます。

• 「Metaは理由を問わず、広告を却下または削除することがあります」（新旧とも第3条）
• クライアントに代わって広告を出稿する代理店は、「広告を出稿する許可を得ている」必要があり、広告主を規約に拘束します（新旧とも第13条）。
• 契約主体は、米国とカナダの広告主ではMeta Platforms, Inc.、それ以外ではMeta Platforms Ireland Limitedです（「Contracting party」、第15条が第17条に変更）。
• 社会問題・選挙・政治に関する広告は、注文の終了後も7年間は閲覧できます（第9条。「広告コンテンツとクリエイティブ」が「広告とクリエイティブ」に変更）。
• 延滞金には、月1%または法定上限のいずれか低いほうの利息がつきます（第4条）。

AI情報ラベルはこれらの規約の対象外で、Metaのヘルプページに記載があります。どちらの版でも変更はありません：MetaのAI開示ルール

Metaの規約改定の影響を受けるのは誰？

新しい文面が発効した後も広告マネージャを使い続ける広告主は、文面の定めにより、同意したことになります。特に読んでおきたいグループが3つあります。

Advantage+クリエイティブのユーザー

生成された背景、テキストのバリエーション、アニメーションは、Self-Serve Ad Termsで「Ad Creative」になります。新しい文面ではウォーターマークのルールが維持され、「あらゆるAd Creativeの適合性」を評価する責任も広告主が負います。

代理店

Commercial Termsでは、コンテンツのライセンスが「you or someone on your behalf」が提供するコンテンツにも及びます。例として「your agency that places an ad for you」が挙げられています。代理店は、各クライアントを規約に拘束できることを保証します。

AIアバターやライセンス素材を使うブランド

Commercial Termsでは、「コンテンツを表示、配布し、二次的著作物を作成し、配信する許可」を持っていることの保証が求められます。ストック素材やアバターのライセンスには、それぞれ独自の制限があります。たとえばSynthesiaのAcceptable Use Policyは、同社の書面による同意なしに、ストックアバターをSNS広告に使うことを禁じています（AI UGCの法的ガイド）。

規約改定の一時停止中にやるべきこと

1. 4つの文書と一時停止のニュースを、自社でMetaの規約に同意した担当者に共有しましょう。
2. 現在有効な規約の文面は、コピーを保存しておきましょう。Metaは最初に10月30日、次に11月20日と案内し、11月5日までに4つの更新すべてを新たな日程なしで一時停止しました。
3. MetaのAIツールに個人情報をアップロードしないようにします。Ad Creative Generative AI Termsはすでに「Inputの一部としての個人情報」を禁じており、Commercial Termsは健康、金融、生体データを禁じています。
4. 入力に使う素材のライセンスをすべて確認します。映像、音楽、アバター、クライアントの素材には、Metaでの表示、配布、二次的著作物の作成をカバーする権利が必要です。
5. 書き出したファイルには、AIウォーターマークとコンテンツクレデンシャルのメタデータを残してください。休止中の2つの文面はどちらも、「AIが生成したコンテンツ認証用メタデータ」の削除を禁じています。
6. プリペイドのサービスクレジットは、購入から3年以内に使い切ります。
7. キャンペーンごとにどの自動化機能が動いているかを見直しましょう。休止中のSelf-Serve Ad Termsでは、それらを「任意」とする一文が削除されています。

サードパーティの生成ツールと、有料広告での利用規約をツール別にまとめたページ：AI Facebook広告ジェネレーター