GWI 調查：58% 的行銷主管曾依據錯誤的 AI 洞察行動

查核的腳步沒有跟上。GWI 指出，只有 36% 多數時候會查證 AI 生成的洞察，36% 會用另一個 AI 工具檢查某個 AI 工具的答案。資料過時是第二個問題：63% 表示曾引用後來才發現已經過期的數字。

代價反映在成果上。受訪者中，27% 表示蒙受財務損失，21% 表示廣告活動成效變差。Marketing Dive 在 2026 年 11 月 13 日報導了這份報告，並指出受訪者任職的公司員工逾 500 人，或年營收約 2650萬美元；GWI 自己的方法說明則載明，問卷調查在 2026 年第 2 季進行。

廣告研究工具會依方案販售這類洞察。從我們的價格表來看，Atria 的 Core 方案每月 159 美元，追蹤 50 個品牌，不含 AI 洞察；Plus 方案每月 429 美元，追蹤 100 個品牌，並含 AI 洞察（方案價格確認於 2026 年 10 月 23 日）。更多同類工具請見我們的創意研究專區。

Atria 把 AI 洞察放在每月 429 美元的 Plus 方案裡，而 GWI 的數字顯示，查證的責任落在買方身上：受訪主管中，只有 36% 多數時候會查核這類洞察。