マーケ責任者の58%が誤ったAIインサイトで行動、GWI調査

確認作業が追いついていません。GWIによると、AI生成のインサイトをほぼ毎回検証しているのは36%にとどまり、36%は、あるAIツールの回答を別のAIツールで確認しています。古い情報も問題で、63%が、後から古いと知った数字を使ってしまったと答えています。

影響は成果に表れています。回答者の27%が金銭的損失、21%がキャンペーン成績の悪化を報告しました。この調査を2026年11月13日に報じたMarketing Diveによると、回答者は従業員500人超、または年間売上約2650万ドルの企業に勤めています。一方、GWI自身の調査方法の説明では、フィールドワークは2026年第2四半期に行われたとされています。

広告リサーチツールは、この種のインサイトをプラン別に販売しています。当サイトの料金表では、Atriaの月額159ドルのCoreプランは50ブランドをフォローでき、AIインサイトはありません。月額429ドルのPlusプランは100ブランドをフォローでき、AIインサイトが付きます（プラン料金の確認日は2026年10月23日）。同種のツールはクリエイティブリサーチのまとめで紹介しています。

AtriaはAIインサイトを月額429ドルのPlusプランに含めています。GWIの数字では、確認は利用者任せです。調査対象のリーダーのうち、こうしたインサイトをほぼ毎回確認しているのは36%だけです。