Solo 7% de marketers de EE. UU. tiene plan de IA claro

La encuesta de EE. UU. reunió a 126 profesionales del marketing, sobre todo directores de marketing y otros líderes senior, y se elaboró con The CMO Syndicate. Para Australia, el informe reutiliza un estudio de 2026 con 126 líderes de marketing que el Australian Centre for AI in Marketing realizó con Kantar. De las siete medidas de madurez en IA del informe, hoja de ruta, planificación e inversión sacaron la puntuación más baja en ambos países.

La confianza va por delante de los planes. Cerca del 48% de los marketers de EE. UU. se siente totalmente preparado para liderar el cambio impulsado por la IA, frente al 27% en Australia, informa B&T. El contenido de IA de baja calidad, que el informe llama AI slop, quedó entre las tres mayores preocupaciones para el 78% de los encuestados de EE. UU. y el 61% de los australianos. Entre los marketers de EE. UU., el 35% considera una carencia de habilidades elegir las herramientas de IA adecuadas; en Australia la cifra es del 53%.

Nuestro censo de cifras de anuncios con IA, revisado el 2 de octubre, recoge el comunicado de julio de 2025 del IAB, que dice que la mitad de los anunciantes ya usa IA generativa para anuncios en video y que el 86% la usa o planea usarla; el comunicado no indica el tamaño de la muestra.

El desglose de GCAM aporta lo que le falta a una cifra de uso como la del IAB: el 7% de los encuestados de EE. UU. tiene una hoja de ruta bien documentada y otro 50% una documentada en parte, así que la mitad de los equipos de EE. UU. ha empezado una hoja de ruta que no ha terminado.