Nur 7 % der US-Marketer haben eine klare KI-Roadmap, so GCAM

Die US-Umfrage erfasste 126 Marketingprofis, meist Chief Marketing Officers und andere leitende Marketingverantwortliche, und wurde mit The CMO Syndicate aufgebaut. Für Australien greift der Bericht auf einen 2026-Benchmark unter 126 Marketingverantwortlichen zurück, den das Australian Centre for AI in Marketing mit Kantar durchgeführt hat. Von den sieben Kennzahlen für KI-Reife im Bericht erzielten Roadmap, Planung und Investitionen in beiden Ländern die niedrigsten Werte.

Das Selbstvertrauen ist größer als die Pläne. Etwa 48 % der US-Marketer fühlen sich vollständig bereit, KI-getriebenen Wandel anzuführen, gegenüber 27 % in Australien, wie B&T berichtet. Minderwertige KI-Inhalte, die der Bericht AI Slop nennt, gehörten für 78 % der US-Befragten und 61 % der Australier zu den drei größten Sorgen. Unter US-Marketern zählen 35 % die Wahl der richtigen KI-Tools zu den Kompetenzlücken, in Australien sind es 53 %.

Unsere Übersicht zu KI-Werbezahlen, geprüft am 2. Oktober, enthält die Mitteilung des IAB vom Juli 2025, wonach die Hälfte der Werbetreibenden bereits generative KI für Videoanzeigen nutzt und 86 % sie nutzen oder planen. Die Mitteilung nennt keine Stichprobengröße.

GCAM ergänzt, was einer Nutzungszahl wie der des IAB fehlt: 7 % der US-Befragten haben eine klar dokumentierte Roadmap und weitere 50 % eine teilweise dokumentierte. Die Hälfte der US-Teams hat also eine Roadmap begonnen, aber nicht fertiggestellt.