米国のマーケターでAIロードマップが明確なのは7%のみ、GCAM調査

米国の調査には、最高マーケティング責任者（CMO）などの上級マーケティングリーダーを中心に126人のマーケティング担当者が回答しました。調査はThe CMO Syndicateと共同で設計されています。オーストラリアについては、Australian Centre for AI in MarketingがKantarと実施した、2026年のベンチマーク（マーケティングリーダー126人対象）をレポートが再利用しています。レポートにあるAI成熟度の7つの指標のうち、ロードマップ、計画、投資は両国で最も低いスコアでした。

自信は計画を上回っています。AI主導の変化を率いる準備が完全に整っていると感じる米国のマーケターは約48%で、オーストラリアは27%だと、B&Tが伝えています。レポートがAIスロップと呼ぶ低品質なAIコンテンツは、米国の回答者の78%、オーストラリアの61%が懸念の上位3位に挙げました。適切なAIツールを選ぶことをスキルギャップと捉える米国のマーケターは35%で、オーストラリアでは53%です。

10月2日確認の当サイトのAI広告の統計まとめには、IABの2025年7月の発表が収録されています。広告主の半数がすでに動画広告に生成AIを使っており、86%が使用中または使用予定だとしていますが、サンプルサイズは公表されていません。

GCAMの内訳は、IABのような利用率の数字にはない情報を補います。米国の回答者の7%がロードマップを明確に文書化し、さらに50%が部分的に文書化しているため、米国のチームの半数はロードマップに着手したものの、完成させていません。