미국 마케터 중 명확한 AI 로드맵 보유는 7%뿐, GCAM 조사

미국 조사에는 대부분 최고마케팅책임자(CMO) 등 시니어 마케팅 리더인 마케팅 전문가 126명이 참여했으며, The CMO Syndicate와 함께 설계됐습니다. 호주는 Australian Centre for AI in Marketing이 Kantar와 진행한 2026 벤치마크(마케팅 리더 126명)를 재활용했습니다. 보고서의 AI 성숙도 일곱 가지 지표 중 로드맵, 계획, 투자가 두 나라에서 모두 가장 낮았습니다.

자신감이 계획보다 앞섭니다. AI 주도 변화를 이끌 준비가 완전히 됐다고 느끼는 마케터는 미국 약 48%, 호주 27%라고 B&T가 보도했습니다. 보고서가 AI 슬롭이라 부르는 저품질 AI 콘텐츠는 미국 응답자 78%, 호주 응답자 61%에게 우려 상위 3위에 들었습니다. 적합한 AI 툴 선택을 역량 부족으로 꼽은 비율은 미국 마케터 35%, 호주 53%입니다.

adtestbench AI 광고 수치 집계(10월 2일 확인 기준)에는 IAB의 2025년 7월 발표가 들어 있습니다. 광고주의 절반이 이미 영상 광고에 생성형 AI를 쓰고, 86%가 쓰거나 쓸 계획이라는 내용이며, 표본 크기는 밝히지 않았습니다.

GCAM의 구분은 IAB 같은 이용률 수치에 없는 정보를 더합니다. 미국 응답자의 7%는 로드맵이 명확히 문서화돼 있고 50%는 부분적으로 문서화돼 있어, 미국 팀의 절반은 로드맵을 시작했지만 끝내지 못한 상태입니다.