Priceline lleva su agente Penny a los anuncios de Snapchat

El formato de anuncio es AI Sponsored Snaps, lanzado en abril: una marca conecta su propio agente de IA a la pestaña Chat de Snapchat. Según el anuncio de Snap, los Sponsored Snaps normales, de los que nace el formato, traen un 22% más de conversiones que sus otros espacios publicitarios, y su costo por acción, lo que paga un anunciante por cada venta o registro, es casi un 20% menor. Experian fue su primer socio.

Priceline dice que los compradores que usan Penny, reconstruido en junio con los modelos Claude de Anthropic, se convierten en clientes aproximadamente al doble de ritmo que quienes no lo usan. El impulso llega cuando las tarifas de Acción de Gracias en Priceline iban un 20% por encima de las del año pasado a finales de octubre, y mientras Snap trabaja para elevar el crecimiento publicitario, que llegó al 4% en el tercer trimestre.

En nuestra guía de anuncios de Snapchat, revisada el 9 de noviembre, los Sponsored Snaps se muestran en la pestaña Chat, el presupuesto mínimo es de $5 al día y Snap recomienda entre $20 y $50. Mediante la API, la ubicación Chat solo funciona junto con al menos otra ubicación.

Ninguna de las dos cifras destacadas mide este formato: el aumento del 22% de Snap corresponde a los Sponsored Snaps normales y el doble de Priceline, a Penny en su propio sitio, así que los anunciantes aún no tienen un resultado de AI Sponsored Snaps con el que planificar.