Priceline 把旅遊代理 Penny 帶進 Snapchat 對話廣告

這種廣告形式是 4 月推出的 AI Sponsored Snaps：品牌把自己的 AI 代理接入 Snapchat 的 Chat 分頁。根據 Snap 的公告，它的前身一般 Sponsored Snaps，轉換次數比其他廣告版位多 22%，每次行動成本（廣告主為每筆銷售或註冊付出的費用）低近 20%。Experian 是首個合作夥伴。

Priceline 表示，使用 6 月以 Anthropic 的 Claude 模型重建的 Penny 的購物者，轉為顧客的比率大約是未使用者的兩倍。這波推廣的背景是：截至 10 月底，Priceline 的感恩節機票價格比去年高 20%；同時 Snap 正努力提升廣告成長，第三季成長率為 4%。

在我們的 Snapchat 廣告指南上，11 月 9 日確認，Sponsored Snaps 在 Chat 分頁投放，最低預算為每日 5 美元，Snap 建議 20 至 50 美元。透過 API 投放時，Chat 版位必須與至少一個其他版位一起投放。

兩項亮眼數字都不是針對這種形式：Snap 的 22% 提升來自一般 Sponsored Snaps，Priceline 的兩倍比率則是 Penny 在自家網站上的表現，所以廣告主目前還沒有 AI Sponsored Snaps 的成果可作規劃依據。