Priceline bringt Reiseagent Penny in Snapchat-Chat-Anzeigen

Das Anzeigenformat heißt AI Sponsored Snaps und startete im April: Eine Marke bindet ihren eigenen KI-Agenten in den Chat-Tab von Snapchat ein. Laut Snaps Ankündigung bringen die einfachen Sponsored Snaps, aus denen das Format hervorgeht, 22 % mehr Conversions als die übrigen Anzeigenplätze, und ihre Kosten pro Aktion, also was ein Werbetreibender für jeden Verkauf oder jede Anmeldung zahlt, liegen fast 20 % niedriger. Erster Partner war Experian.

Priceline zufolge werden Käufer, die Penny nutzen (im Juni mit Anthropics Claude-Modellen neu aufgebaut), etwa doppelt so häufig zu Kunden wie jene, die es nicht nutzen. Der Vorstoß kommt, während Thanksgiving-Flugpreise bei Priceline Ende Oktober 20 % über dem Vorjahr lagen und Snap versucht, das Anzeigenwachstum anzukurbeln, das im dritten Quartal 4 % erreichte.

Laut unserem Snapchat-Anzeigen-Ratgeber, geprüft am 9. November, laufen Sponsored Snaps im Chat-Tab, das Mindestbudget beträgt 5 $ pro Tag, und Snap empfiehlt 20 bis 50 $. Über die API läuft die Chat-Platzierung nur zusammen mit mindestens einer weiteren Platzierung.

Keine der beiden Kennzahlen misst dieses Format: Snaps Plus von 22 % gilt für reguläre Sponsored Snaps, und Pricelines doppelte Quote für Penny auf der eigenen Website. Werbetreibende haben also noch kein Ergebnis für AI Sponsored Snaps, an dem sie sich orientieren könnten.