Priceline、旅行エージェント「Penny」をSnapchatのチャット広告に導入

広告フォーマットは4月に始まったAI Sponsored Snapsで、ブランドが自社のAIエージェントをSnapchatのChatタブに組み込みます。Snapの発表によると、元になった通常のSponsored Snapsは、他の広告枠より22%多くコンバージョンを獲得し、広告主が1件の購入や登録ごとに支払うコストであるCPAは、20%近く低くなっています。最初のパートナーはExperianでした。

Pricelineによると、6月にAnthropicのClaudeモデルで作り直したPennyを使う利用者は、使わない人の約2倍の割合で顧客になります。この動きは、Pricelineの感謝祭向け運賃が10月下旬時点で前年を20%上回るなか、また、第3四半期に4%に達した広告成長率をさらに高めようとSnapが取り組むなかでの発表です。

当サイトのSnapchat広告ガイド（11月9日確認）では、Sponsored SnapsはChatタブで配信され、最低予算は1日5ドル、Snapの推奨は20〜50ドルです。APIでは、Chat配信は少なくとも1つ他の配信面と同時でなければ実行できません。

どちらの数字も、この形式そのものを測ったものではありません。Snapの22%の向上は通常のSponsored Snaps、Pricelineの2倍という数字は自社サイトでのPennyの結果です。広告主が計画の拠り所にできるAI Sponsored Snapsの実績は、まだありません。