Ogilvy y CAA lanzan Echo: anuncios con IA de famosos

Los escaneos vienen de The CAA Vault, un estudio donde 204 cámaras capturan el caminar, las expresiones faciales, el lenguaje corporal y la voz de una estrella, dice Digiday. Ogilvy los pasa a WPP Open, el sistema de producción con IA del grupo. Ogilvy calcula que el costo medio de cada pieza baja entre 65% y 75%, porque una grabación da de 30 a 50 piezas utilizables, donde una producción tradicional daba de ocho a diez. El actor Terry Crews ha dado su consentimiento; Ogilvy no nombra ningún cliente todavía y dice que los pilotos deberían arrancar hacia finales de año.

Ninguna pieza puede publicarse antes de la aprobación final, que llega tras una revisión automática frente a las condiciones de uso de la imagen de la estrella, dice Marketing Dive, y cada pieza pública lleva una marca de agua visible con el texto “[Talent Name] Approved | Recreated with AI”. Según el marco, la imagen pertenece a la estrella, que decide en qué mercados y qué empresas pueden usarla.

En nuestra matriz de derechos, revisada el 24 de octubre, HeyGen exige, en sus planes de Free a Business, el consentimiento explícito de la persona que aparece, que puede pedir su retirada en cualquier momento. Synthesia exige el consentimiento de esa persona para un avatar personalizado en anuncios de pago en redes sociales, y Arcads pide prueba de derechos para cualquier voz de famoso.

En esas herramientas, el propio anunciante debe conseguir el consentimiento y, en HeyGen, también atender una solicitud de retirada. Echo integra ese paso en el flujo de trabajo de la agencia: ninguna pieza sale sin aprobación final a través de un portal de aprobación, y la estrella aprueba todo.