Amazon place des Sponsored Products dans les SMS d’achat d’Alexa

La publicité n’apparaît qu’à un seul moment. Un Sponsored Product peut figurer dans la présélection qu’Alexa envoie avant l’achat, et Amazon ne facture rien pour cet emplacement pour l’instant. Aucune pub ne s’affiche sur les commandes qu’Alexa passe seule, y compris l’achat automatique, où elle commande dès qu’un prix atteint l’objectif de l’acheteur.

Alexa peut passer elle-même la commande dès que l’acheteur choisit parmi ses résultats, et la demande peut prendre la forme d’une description écrite ou d’une photo (The Verge). La liste d’attente est ouverte et Amazon promet un accès plus large dans les prochaines semaines, d’après TechCrunch, qui rappelle aussi qu’Amazon a coupé l’accès de l’agent Muse de Meta à son site en septembre. Amazon compte plus de 400 millions d’utilisateurs d’Alexa for Shopping sur les 12 derniers mois.

Les outils créatifs d’Amazon coûtent 0 $ avec un compte publicitaire, d’après notre page sur la pub Amazon (vérification du 31 octobre). Cette page présente Video Generator comme adapté à la vidéo Sponsored Brands, un format différent de celui qui arrive dans ces SMS.

L’achat automatique reste sans pub : cet emplacement ne touche donc que les acheteurs qui comparent encore, dans un fil de discussion où, selon Digiday, il n’y a de place que pour une poignée de produits au maximum.